Desigual se expande en Latinoamérica y alcanza las 47 tiendas en la región

Desigual se refuerza en Latinoamérica. El grupo español suma ya 47 tiendas en catorce países de la región, donde ha comenzado ha implantar progresivamente su nueva imagen en Perú, Guatemala y México.

En junio del año pasado, la empresa presentó una nueva imagen que incluía un nuevo logotipo (el nombre de Desigual, al revés), además de cambios en la comunicación, el producto y el lanzamiento de colaboraciones con nuevas marcas.

En este sentido, la empresa invirtió el año pasado 22,8 millones de euros, de los cuales gran parte se destinaron a “acompañar el despliegue de la marca en los mercados internacionales”, según ha explicado el grupo en un comunicado. El resto de la inversión se destinó a “dotar a la organización de los procesos logísticos y de IT con los que fortalecer su modelo omnicanal”, precisa la compañía

La nueva imagen se ha ido implantando progresivamente en tiendas de todo el mundo, empezando por el flagship store de la marca en Portal de l’Àngel, en Barcelona. En el extranjero, la empresa comenzó el despliegue de su nueva identidad en Japón, donde en 2019 abrió dos nuevas tiendas en Tokio y Nagoya.

Desigual aterrizó en Latinoamérica en 2010 y en la actualidad suma los 47 establecimientos en la región

Los próximos pasos del grupo pasan por renovar sus tiendas y abrir nuevos establecimientos en Singapur, Japón y Estados Unidos, donde se expandirá en Nueva York y Las Vegas, y aterrizar en Sudáfrica e India, donde prepara ya entre tres y seis aperturas de la mano del grupo local Tablez.

Latinoamérica es un mercado estratégico para la compañía. Según había señalado Jordi Balsells, vicepresidente de Desigual para Asia, América, Europa Central y Oriente Medio a finales de 2019, el grupo espera sumar nueve establecimientos nuevos y llegar a dieciséis países de cara a 2020.