Utilizamos las cookies para ayudar a personalizar contenido, adaptar y medir los anuncios, y facilitar una experiencia más segura. Al hacer clic o navegar en el sitio, aceptas que recopilemos información dentro y fuera de modaes.es mediante las cookies. Consulta aquí más información, incluida la relativa a los controles disponibles: Política de cookies

Líder en información económica del negocio de la moda

22 Oct 201919:51

Desigual desploma su beneficio un 93% en 2018 pero recupera en el primer semestre

El grupo español de distribución de moda, controlado de nuevo al 100%  por su fundador, facturó 655 millones de euros (729,8 millones de dólares) el año pasado, un 14% menos, y ganó 3,4 millones de euros (3,7 millones de dólares).
26 Jul 2019 — 04:00
I. P. G. / P. R. D.
Temas relacionados
Compartir
Me interesa

Desigual desploma su beneficio un 93% en 2018 pero recupera en el primer semestre

 

 

Desigual sufre en el año de su divorcio de Eurazeo. La compañía española ha culminado el ejercicio 2018, el cuarto año de su plan de transformación, con una caída de las ventas del 14%, hasta 655 millones de euros (729,8 millones de dólares), perdiendo la barrera de los 700 millones de euros por primera vez desde 2011. El beneficio, por su parte, se hundió un 93%, hasta 3,4 millones de euros (3,7 millones de dólares), frente a los 47 millones de euros del año anterior.

 

El resultado bruto de explotación (ebitda) se situó en 63,5 millones de euros (70,7 millones de dólares), un 46,6% menos que el año anterior. La nota positiva del ejercicio fue el canal online, que continuó creciendo y copa ya el 12,7% de las ventas. La posición financiera de la empresa continúa siendo saludable, con más de 150 millones de euros de caja y sin deuda.

 

Alberto Ojinaga, director general de la empresa desde finales del año pasado, reconoce que 2018 ha ido “peor de lo previsto”, lo que ha obligado a la empresa a “acelerar el plan de transformación”.

 

 

 

 

Este proceso ha comenzado ya a notarse en el primer semestre de este año, en el que el grupo ha amortiguado la caída de ventas y ha recuperado rentabilidad. De hecho, Ojinaga apunta que este arranque del año ha ido “mejor de lo esperado”.

 

Entre enero y junio, la empresa facturó 290 millones de euros (323 millones de dólares), un 10% menos que en el mismo periodo del año anterior. La caída se debe, explica Ojinaga, a los cierres, ya que en términos comparables las ventas han cerrado el semestre al alza.  El online también continuó avanzando, llegando ya al 14,1% del total de la facturación.

 

El beneficio, por su parte, se ha disparado hasta los siete millones de euros (7,7 millones de dólares), mientras que el ebitda ha avanzado un 22%, hasta 27 millones de euros (treinta millones de dólares). En el marco de su plan de transformación, que pasa por renovar marca, producto y distribución, la compañía ha proseguido con su plan de cierres, lo que ha impactado en las ventas y seguirá haciéndolo previsiblemente durante este ejercicio.

 

 

 

 

En 2018, Desigual cerró 31 tiendas, entre propias y franquicias. Las aperturas, por su parte, ascendieron a 18 (seis propias y doce franquicias). El grupo cerró el ejercicio con una red de 386 establecimientos gestionados directamente y 124 por terceros. La empresa prevé acelerar su proceso de reorganización este año, con más de cuarenta cierres.

 

En lo que va de año, la compañía ha renovado también su imagen de marca, estrenando un nuevo logotipo con el que espera, al mismo tiempo, volver a los orígenes y llegar a un público más joven, y el lanzamiento de un programa de colaboraciones con artistas.

 

La “aceleración y radicalización” del plan, como lo define Ojinaga, se produce justo después de que Eurazeo abandonara el capital de Desigual. El pasado agosto, Thomas Meyer, fundador de la compañía española, recompró el 100% del grupo al fondo francés por un importe que no trascendió.

 

 

 

 

Tras a operación, Meyer decidió centrarse en la dirección creativa y colocar a Ojinaga en la ejecutiva. La compañía renovó también su comité ejecutivo, compuesto hoy por seis personas, con la incorporación de los nuevos responsables de recursos humanos, operaciones y márketing.

 

Más inversión para volver a ser rentable 

Desigual acumula una inversión de 62 millones de euros en los últimos tres años para abordar su plan, con el que esperaba volver a crecer este mismo año. Ahora, después de que el ejercicio 2018 fuera “peor de lo esperado”, la empresa ha acelerado su transformación, con el consiguiente aumento de inversión.

 

En concreto, la compañía prevé invertir 30 millones de euros más este ejercicio, según ha explicado Alberto Ojinaga, director general del grupo, a Modaes. Gran parte de esa inversión se destinará a la reforma del parque de tiendas: después de renovar 17 establecimientos en 2018, el grupo prevé reformar otros 35 en 2019 y completar la renovación en la mayoría de la red en 2020.

 

Ahora, la compañía da el enésimo giro con un modelo que, según Ojinaga, “irá mejorándose a medida que se implante”. En esta ocasión, el diseño de los nuevos establecimientos ha sido desarrollado por Freddy Turull.

 

La Red ya copa el 14,1% de las ventas 

En el primer semestre de 2019, el ecommerce representó el 14,1% de la facturación del grupo español, frente al 12,7% del cierre de 2018, y el objetivo es disparar la cuota hasta el entorno del 30% en cinco años.

 

En concreto, la empresa espera que el canal digital y las ventas fuera de Europa lleguen a copar el 60% de su facturación total en el próximo lustro, frente al 25% que representa actualmente.

 

Para lograrlo, la compañía lanzó el mes pasado una nueva plataforma de ecommerce con tecnología de Salesforce y, desde este mes, ha integrado todo el stock de sus tiendas en su plataforma online.

 

El siguiente paso es la implantación de tecnología Rfid en las tiendas para acelerar la omnicanalidad. El proceso comenzará este año, con el roll out en treinta establecimientos el grupo, y el objetivo es que el año que viene esté implantado en toda la red.

 

Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@modaes.es

 

Política de validación de los comentarios:

 

Modaes no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
i18n_1_doubleclick_bridge_bottom
...