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17 Nov 201716:59

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Decathlon redefine su surtido de marcas propias y lanza una nueva cadena de rugby

El grupo francés introducirá su nueva marca en 2018, que hasta ahora estaba bajo el paraguas de Kipsta, su cadena de moda y equipamiento para el fútbol, el baloncesto y balonmano. 
27 Sep 2017 — 09:31
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Decathlon redefine su surtido de marcas propias y lanza una nueva enseña de rugby

 

 

Decathlon marca un try. El grupo francés lanzará el próximo año una nueva marca de moda y equipamiento destinados a la práctica de este deporte. Hasta ahora, la colección de rugby se englobaba bajo el paraguas de Kipsta, la marca de la compañía para las disciplinas del futbol, el baloncesto y el balonmano.

 

La estrategia de la empresa se encamina hacia una mayor segmentación de su surtido de marcas propias, en un movimiento similar al que realizó con Tribord. Decathlon emprendió el lanzamiento de marcas para cada una de las disciplinas deportivas: Itiwit para el pádel, Subea para el buceo y Olaian para el surf.

 

El próximo año, la marca Domyos será la que experimente un proceso de segmentación similar al de Tribord, con nuevas marcas para las disciplinas de danza, gimnasia y yoga, entre otras. La remodelación del surtido también afectará a las tiendas, que serán remodeladas con espacios dedicados exclusivamente a cada una de las marcas.

 

Decathlon anotó unas ventas de 10.000 millones de euros (11.811,5 millones de dólares) en 2016, un 12% más que el año anterior. La compañía ha elevado su cifra de negocio casi un 90% desde 2009, cuando el grupo registró una facturación de 5.300 millones de euros (6.260 millones de dólares). A lo largo del pasado ejercicio, la empresa abrió 164 nuevos establecimientos y aterrizó en cinco nuevos mercados: Singapur, Eslovenia, Malasia, México y Costa de Marfil. 

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