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De Zara a La Martina: la moda vuelve a intentarlo en la ‘ardiente’ Venezuela

Pese a que el conflicto político y social sigue en auge, la moda no desiste a intentarlo en el mercado más llamativo de Sudamérica. La última en hacerlo fue la argentina La Martina, que abrió en el país con un socio local.

De Zara a La Martina: la moda vuelve a intentarlo en la ‘ardiente’ Venezuela
De Zara a La Martina: la moda vuelve a intentarlo en la ‘ardiente’ Venezuela
Protestas en Venezuela en rechazo al resultado electoral de Maduro.

María Bertero

13 ene 2025 - 05:00

Secuestros, conspiraciones, cierre de fronteras, restricciones y un Gobierno cuyo carácter democrático está cada día más cuestionado por la comunidad internacional. Sin embargo, la moda lo vuelve a intentar una y otra vez. Venezuela, con conflictos políticos y sociales de gran calado desde hace décadas, mantiene su atractivo para el retail internacional.

 

La moda internacional apuesta por Venezuela con esperanzas a encontrar esos consumidores que aún resisten en el país y los pocos turistas internacionales que lo visitan. En el último año, la economía venezolana empezó a mostrar signos de recuperación, lo que tentó a las marcas internacionales a volver a intentarlo en el país.

 

Inditex fue el que dio el gran golpe de efecto en 2024 cuando decidió no sólo volver a operar en el país tras más de tres años de ausencia, sino que lo hizo a lo grande: instaló en Venezuela la mayor tienda de Zara de todo Latinoamérica.   

 

El flagship está ubicado en el centro comercial Sambil de Chacao, en Caracas, y cuenta con 5.000 metros cuadrados repartidos en dos pisos. Para su vuelta al país, Inditex se alió a un nuevo socio local: Grupo Futura.

 

 

La historia del gigante gallego en Venezuela tuvo dos fuertes altibajos. El primero, en 2013, cuando se vio obligada a cerrar todas sus tiendas por orden del Gobierno venezolano, acusando a la operadora de elevación arbitraria de precios. 

 

Sin embargo, tras la pandemia y con un contexto económico cada vez menos favorable, Inditex cerró definitivamente sus tiendas en Venezuela en 2021. El grupo operaba entonces de la mano de Phoenix World Trade y sumaba dos tiendas de Zara, otras dos de Bershka y una de Pull&Bear.

 

El regreso de Inditex a Venezuela marcó el camino para que otras empresas españolas e internacionales vuelvan a apostar por el país. El verano pasadoTous puso en marcha una tienda en la planta baja del centro comercial Tolon Fashion Mall, en Caracas.

Venezuela fue también una gran apuesta por la empresa catalana de joyería ya que fue el primer país latinoamericano donde Tous abrió una franquicia, en el año 2001.

 

 

Centros comerciales y nuevos socios locales parecen protagonizar el cambio de estrategia de las empresas de moda que quieren volver a apostar por Venezuela. En agosto de 2023, la Cámara Venezolana de Centros Comerciales (Cavececo) ya había adelantado que estaba manteniendo distintas reuniones con marcas “importantes” de España que querían regresar a Venezuela, como Zara o Mango.

 

La última firma internacional que desembarcó en el país con esta estrategia fue La Martina. El grupo argentino de moda inspirada en el polo se alió a Grupo David para abrir un establecimiento en el centro comercial La Vella Mall, en Isla de Margarita.

 

Grupo David, socio en Latinoamérica de importantes marcas internacionales de moda, también fue el elegido por otras firmas para volver a operar en Venezuela, como Victoria’s Secret, American Eagle, Karl Lagerfeld o Samsonite, que abrieron en el país en los últimos dieciocho meses.

 

Venezuela es el cliente número 86 para la moda española y en 2023 España vendió al país de Nicolás Maduro moda por valor de 15,89 millones de euros, frente a los 0,27 millones de euros que importó del país. En el primer trimestre del año, las exportaciones de moda y calzado al país alcanzaron los 3,64 millones de euros, un 16,5% menos que en el mismo periodo del año anterior.