Crocs esquiva la incertidumbre global superando expectativas en el primer trimestre

Crocs comienza el año con resultados superiores a los previstos. La empresa estadounidense especializada en calzado ha alcanzado una facturación de 937 millones de dólares en el primer trimestre, en línea con el mismo periodo del año anterior, apuntando un alza del 1,4%.

En términos de rentabilidad, la empresa ha registrado un margen bruto del 57,8%, frente al 55,6% del primer trimestre del año pasado. Asimismo, la compañía ha mantenido un margen operativo del 23,8%, apenas una décima por debajo del registrado en 2024.

En paralelo, Crocs ha reducido su endeudamiento neto, cerrando el trimestre con 1.482 millones de dólares en préstamos, frente a los 1.727 millones de hace un año. Por su parte, la generación de caja ha afirmado su solidez, al permitir destinar recursos a inversiones por 15 millones de dólares.

Por marcas, Crocs ha elevado su facturación un 2,4% hasta los 762 millones de dólares, con avances especialmente significativos fuera de Estados Unidos. Mientras que las ventas en Norteamérica han retrocedido un 3,8%, la facturación internacional ha crecido un 8,9%, gracias a un fuerte tirón en Europa y Asia.

Crocs ha impulsado sus ventas en Europa y Asia con un crecimiento del 8,9%

El canal directo al consumidor (DTC) ha mantenido una tendencia positiva, con un crecimiento del 1,1%; mientras que el canal mayorista ha aumentado su resultado un 3,2%.

Por su parte, la marca Heyjude (adquirida por Crocs en 2022) ha experimentado una evolución más heterogénea. Con un descenso de las ventas del 9,8% en el periodo hasta 176 millones de dólares, la enseña ha avanzado un 8,3% en el canal directo al consumidor. Por su parte, las ventas mayoristas de la marca se han desplomado alrededor de un 18%, una evolución negativa que la empresa ha vinculado a la necesidad de ajustar inventarios y reposicionar la marca tras la salida de su fundador el año pasado.

 “Estamos orgullosos de haber superado nuestras propias previsiones en un entorno tan volátil”, explicó Andrew Rees, consejero delegado de la compañía. No obstante, la mejora de los indicadores financieros no ha impedido que Crocs adopte una postura de cautela. La empresa estadounidense, al igual que otras compañías del sector, ha decidido retirar sus previsiones para el conjunto del ejercicio, anunciadas en febrero. “La visibilidad sobre el comportamiento del consumidor es extremadamente limitada, preferimos priorizar la transparencia con nuestros inversores y clientes”, ha concluido Rees.