Columbia encara los 30 millones en ventas en España tras elevarla a su ‘top 5’ de Europa

Columbia Sportswear reactiva su ofensiva en el mercado español. Dos años después de reducir a la mínima expresión su estructura en el país, la empresa mantiene su apuesta por España, donde se encamina a los treinta millones de facturación. El país está entre sus cinco mayores mercados en Europa, según ha asegurado Matthieu Schegg, director del grupo en Europa, Oriente Próximo y África (Emea), a Modaes.

En 2021, Columbia facturó 26,6 millones de euros en el mercado español, según las últimas cuentas de Columbia Sportswear Spain depositadas en el Registro Mercantil. El beneficio de la compañía se situó en 2021 en 345.567 euros, frente a los números negros de 277.583 euros del ejercicio de la pandemia.

“Históricamente, nos hemos posicionado muy bien en el mercado español, fue uno de los mercados que mejor se desarrolló durante la primera década de los 2000, pero, cuando llegó la crisis, perdimos un poco ese posicionamiento”, explica Schegg.

A partir de 2015, Columbia volvió a acelerar en España, constituyendo una filial en el país en 2018, y, actualmente, es el quinto más importante para el grupo en Europa, después de Francia, Alemania, Reino Unido y Suiza y seguido de Polonia.

Columbia aumentó sus ventas un 23% en España en 2021, los últimos datos disponibles

De cara a los próximos años, los pilares de crecimiento para la compañía estadounidense en España serán los productos de escalada y el avance entre la generación Z, “que comienza ahora a conocernos”, describe Schegg. “España es un mercado con mucho potencial, nuestro foco está en expandirnos, centrándonos también en la categoría de moda femenina”, explica el ejecutivo.

Columbia opera en el mercado español a través de 23 corners en los grandes almacenes El Corte Inglés, repartidos entre Madrid, Barcelona, Santander, Alicante, Valencia, Andalucía, Asturias, Valladolid, Alcalá de Henares, Zaragoza y Murcia. Además, la compañía también cuenta con tres tiendas outlet en Barcelona, Madrid y Málaga.

“Hay una conexión estratégica muy importante entre España y Latinoamérica, los turistas de esta región son clave para nuestra presencia en España”, explica el directivo, que también destaca la relevancia de los turistas chinos y estadounidenses en el mercado español.

Equipo ligero

En 2020, Columbia restructuró su equipo en España, en el marco de un plan europeo que pasaba por centralizar el negocio en Estrasburgo (Francia) y Ginebra (Suiza), desde donde se pilota ahora el negocio español.

En Barcelona, donde la empresa mantiene sus oficinas (el contrato vence el próximo mayo) está basado José María Alabern, que se incorporó a la empresa en 2021 y que supervisa a un equipo de cinco personas.

El directivo, que se incorporó a la empresa procedente de The North Face, reporta directamente a Francesca Busetto, directora general de Columbia en el sur de Europa desde septiembre de 2018.

Por su parte, la distribución de Columbia está liderada por Laura Simón como key account manager, al frente de Patricia Gómez del Río, directora de operaciones del grupo en los grandes almacenes El Corte Inglés. La ejecutiva, que asumió esta posición en 2019, lidera directamente un equipo de tres personas.

En total, el equipo de Columbia en España se compone de cinco empleados fijos en las oficinas, aunque, en su totalidad, la filial emplea a más de setenta personas, incluyendo la plantilla de El Corte Inglés. El resto de la distribución de la empresa estadounidense en el país corre a cargo de siete agentes destinados cada uno a una región del territorio español, como Cataluña y País Vasco.

A escala internacional, Columbia cerró 2022 con un incremento de las ventas del 11%, hasta 3.460 millones de dólares. La compañía cerró el periodo con un beneficio de 311,4 millones de dólares, un 12% menos que en 2021.