Chanel juega a la recuperación del turismo: abre en Marbella con su primer ‘pop up’ en España

Chanel apuesta por la recuperación del turismo de lujo en la costa española. La compañía francesa ha abierto una tienda efímera en Marbella, que ocupará hasta el próximo septiembre. El establecimiento, el primero de estas características que la firma abre en España, se sitúa en el Marbella Club Hotel, situado en el Bulevar Príncipe Alfonso de Hohenlohe.

En marzo, la compañía ya había comenzado a apostar por la recuperación de la actividad turística en el país al abrir una tienda temporal de su marca Orlebar Brown en Mallorca. En concreto, Orlebar Brown se instaló en el número 11 de la calle Sant Nicolás, en el centro de la capital balear. El establecimiento, que cuenta con sesenta metros cuadrados, había sido ocupado previamente por la empresa belga de moda Essentielle.   

La tienda es la primera con la que Orlebar Brown opera a pie de calle en España. En 2017, la empresa entró en el mercado español de la mano de El Corte Inglés, donde está presente con corners en varios centros. Ese mismo año, la compañía subió las persianas de un establecimiento en el centro comercial Puerto Banús de Marbella.

La apertura de el nuevo pop up en Marbella se produce tras una nueva subida de precios de Chanel. La compañía, cuya política prevé revisar precios dos veces al año, elevó el pasado 1 de julio los precios de algunas de sus piezas más icónicas, como el Chanel 19 pequeño, el Classic Jumbo Flap, el Classic Medium y el Maxi.

Chanel ha subido precios en cuatro ocasiones desde el estallido de la pandemia

Durante la pandemia, Chanel subió dos veces sus precios, y de nuevo en octubre 2020. Estos aumentos oscilaron entre un 5% y un 17%, y se centraron esencialmente en bolsos, igual que está ocurriendo en la subida más reciente subida. 

Según explicó Philippe Blondiaux, director financiero de la empresa, la evolución de los precios es una respuesta directa a las fluctuaciones del tipo de cambio con el euro en el marco internacional.

El grupo, controlado por los hermanos Wertheimer, cerró el ejercicio 2020 con una caída del 18% en su cifra de negocio, hasta 10.100 millones de dólares. Sin embargo, en los seis primeros meses del ejercicio 2021 las ventas del grupo han vuelto a crecer a doble dígito, y el beneficio operativo está camino de volver a los niveles de 2019, antes de la crisis del Covid-19. 

“Chanel no está en venta, y no adquiriremos a ninguno de nuestros rivales”, precisó la empresa el pasado junio. La compañía, que no cotiza en bolsa, publicó por primera vez sus resultados anuales en 2017 y desde entonces lo ha hecho cada ejercicio. 

Chanel registró un beneficio operativo de 2.050 millones de dólares, un 41,4% menos que el año anterior. El margen operativo, por su parte, cayó hasta el 20,3%, frente al 28,5% de 2019.

Por mercados, Europa fue el más impactado por el golpe de la pandemia, ya que el comercio tuvo que echar el cierre en gran parte de los países y el turismo internacional se paralizó. Las ventas en la región cayeron un 36,4%, hasta 2.890 millones de dólares.

En América, por su parte, los ingresos retrocedieron un 15%, hasta 1.970 millones de dólares, mientras que en Asia Pacífico la cifra de negocio se contrajo un 3,1%, hasta 5.260 millones de dólares, gracias a la rápida recuperación de mercados como China.