Burberry se acerca al ‘fast fashion’ con colecciones cápsula

Burberry desafía las reglas del lujo. Ricardo Tisci, director creativo de la compañía británica desde el pasado marzo, planea lanzar una colección capsula de edición limitada antes del debut en la pasarela de su primera colección para la marca previsto para el próximo septiembre.

La estrategia se inserta en una apuesta por elevar el número de lanzamientos a lo largo del año y mantener así viva la conversación entre Burberry y sus clientes. Esta es la segunda colección cápsula que ha anunciado la compañía, después de que el pasado viernes Tisci comunicara que realizará una colaboración con Vivienne Westwood en forma de colección cápsula.

Burberry no es la primera compañía que ha emprendido medidas en esta dirección. Tod’s puso en marcha en febrero el proyecto Factory, para lanzar colecciones con distintos diseñadores durante todo el año. La italiana Moncler, especializada en prendas de abrigo, se acercó también al fast fashion, y decidió dar velocidad al ritmo de sus colecciones y lanzar líneas nuevas cada mes.

El grupo británico de lujo, que cotiza en la bolsa de Londres, finalizó 2017 con un descenso del 1,2% de su facturación, hasta 2.733 millones de libras (3.110 millones de euros). El beneficio del grupo, en cambio, se incrementó un 2%, hasta 293,6 millones de libras (334,1 millones de euros).