Burberry recupera atractivo en Bolsa: primera recomendación de compra en 17 años

Burberry gana oxígeno en el parqué. Por primera vez desde 2007, el banco de inversión estadounidense Citigroup ha emitido una recomendación de compra para el grupo británico de lujo. La valoración, firmada por el analista Thomas Chauvet, llega tras casi dos décadas de cautela del mercado frente al desempeño de Burberry y anticipa una posible recuperación si la compañía consigue ejecutar con éxito su nueva hoja de ruta.

Citi, uno de los bancos más influyentes en el seguimiento bursátil del sector, había mantenido hasta ahora una postura neutral sobre la acción. Según un informe publicado el jueves, "las posibles recompensas ahora superan los riesgos", considerando el potencial de transformación del grupo en los próximos tres años. El cambio de perspectiva provocó un repunte del 4 % en la cotización de la compañía británica.

Burberry acumula un retroceso del 70 % en Bolsa desde su último pico hace dos años. A los problemas de posicionamiento y renovación de su identidad se ha sumado la pérdida de atractivo. El analista Thomas Chauvet ha atribuido el nuevo optimismo a la estrategia Burberry Forward, impulsada por el actual consejero delegado Joshua Schulman, que busca elevar la visibilidad y el peso aspiracional de la marca.

Schulman, que asumió el liderazgo ejecutivo en 2023 tras la breve etapa de Jonathan Akeroyd, cuenta con una trayectoria consolidada en firmas estadounidenses como Coach o Michael Kors. Su objetivo es reforzar el posicionamiento de Burberry en el segmento alto del lujo y recuperar relevancia frente a competidores como Loewe, Prada o Bottega Veneta.

Burberry recupera su atractivo en Bolsa tras casi dos décadas de cautela

Mientras Citi mejora sus previsiones, Burberry se enfrenta a una doble transición interna: ejecutiva y creativa. Según adelantó el medio Sky News, la compañía ha iniciado la búsqueda de un sucesor para su presidente, Gerry Murphy, en el cargo desde 2018. Aunque no se ha definido una fecha exacta para el relevo, las previsiones apuntan a que no se produciría antes de finales de año.

Murphy, que también preside el grupo de distribución Tesco, fue incorporado para aportar estabilidad institucional y visión empresarial durante un periodo de fuerte transformación. Bajo su mandato se produjeron algunos de los hitos más recientes del grupo, como el nombramiento de Riccardo Tisci, la posterior llegada de Daniel Lee a la dirección creativa y el relanzamiento de Burberry hacia un segmento más elevado del lujo.

No obstante, el perfil de Murphy, más vinculado al gran consumo que al lujo, ha comenzado a generar dudas sobre su idoneidad para liderar la siguiente etapa del grupo. Con la presión bursátil de fondo y un contexto más exigente en márgenes, el relevo presidencial apunta a un intento por reforzar la consistencia estratégica de la marca a medio plazo. Por su parte, el diseñador Daniel Lee podría pronto despedirse de la dirección creativa, según apuntan diversos rumores del sector.

Además, el contexto comercial es complejo. En el tercer trimestre del ejercicio 2024, Burberry contrajo su facturación un 6,6 %, hasta 659 millones de libras. Asia Pacífico, lastrado por el enfriamiento del consumo en China, registró una caída del 9 %, mientras que, en Europa, Oriente Medio y África, el descenso fue del 2 %. Solo América ofreció una ligera recuperación, con un crecimiento del 4 %.

A estos resultados se suma las pérdidas de 74 millones de libras registrado en el primer semestre del ejercicio, frente al beneficio de 158 millones del mismo periodo del año anterior. Ante un competitivo panorama del lujo, la recomendación de Citigroup supone un aliento positivo para la compañía, que presentará sus resultados financieros anuales el próximo 14 de mayo.