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24 Nov 201714:27

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Bernardo Blanco regresa a la moda: se suma al ‘boom millennial’ con la marca de baño Yshey

El ex director general de Blanco, hijo del fundador de la empresa española de distribución de moda, pone en marcha un nuevo proyecto empresarial tras su salida de la compañía.
22 Feb 2017 — 03:57
Pilar Riaño
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Bernardo Blanco regresa a la moda: se suma al ‘boom millennial’ con la marca de baño Yshey

 

 

Gafas, zapatillas, joyas, relojes y, también, bañadores. El negocio español de la moda atraviesa un boom de nuevas marcas de moda que, centradas en nichos de producto, luchan por captar al consumidor millennial, usando las redes sociales como canal de comunicación y con la Red como principal canal de ventas. El último en sumarse a esta ola es Bernardo Blanco Moreno. El empresario, ex director general de Blanco e hijo del fundador del que fuera uno de los diez mayores grupos de España del sector, se lanza de nuevo a la moda con la marca Yshey tras formalizar su salida de Blanco, que se encamina a la liquidación.

 

Bernardo Blanco abandonó Blanco definitivamente a principios de febrero después de que Alhokair fuera obligado a readmitirlo por mandato judicial. Blanco Moreno fue director general de Blanco hasta primavera de 2015, cuando fue relevado por Stephen Craig. En septiembre de 2015, Blanco y Pérez fueron despedidos en plena reestructuración de la compañía. Un año después, la Justicia dictó la improcedencia de la salida del directivo y de Teresa Pérez, que fueron readmitidos.

 

Según ha explicado Bernardo Blanco a Modaes.es, Yshey saldrá al mercado de forma oficial el próximo abril. El empresario, que pone en marcha este proyecto con fondos propios y deuda, ha decidido optar por la moda de baño porque, en su opinión, “existe un nicho desatendido”. “Blanco siempre fue un referente en baño y tenía buen recuerdo de esa época –sostiene-; hay un hueco en el mercado y hemos decidido atacarlo”.

 

 

 

 

El pasado noviembre, Blanco constituyó la sociedad Yshey Desarrollo, basada en San Sebastián de los Reyes (Madrid) y con un capital social de 3.000 euros (3.184,8 dólares). La razón social de Yshey Desarrollo es “la compra-venta al por menor de todo tipo de ropa de vestir, de adornos, abalorios y todo tipo de complementos de moda; la fabricación, elaboración, diseño y confección de todo tipo de prendas, así como de todo tipo de complementos, adornos, accesorios y utensilios relacionados con la moda”.

 

Yshey está impulsada por Bernardo Blanco de la mano de un socio, que trabaja con un equipo de cuatro personas, además de colaboradores externos para áreas como comunicación. La empresa centraliza su actividad en Madrid y la producción se ha externalizado en China y diferentes talleres españoles.

 

 

 

La empresa quiere posicionarse como una “marca aspiracional a precios competitivos”, según Blanco, y ha tomado como referentes a las diferentes firmas de baño femenino australianas y californianas. Sin embargo, como él mismo precisa, “no queremos tener un carácter surfero, sino ofrecer un producto femenino y colorista”.

 

Siguiendo el modelo de marcas como Pompeii o Hawkers, el precio al que Yshey distribuirá sus prendas será asequible: una media de 45 euros para el baño y de 49 para las prendas de vestir. “Nos posicionamos por precio entre Oysho y Women’secret”, sostiene Blanco. Igual que Pompeii y Hawkers (de calzado y gafas, respectivamente), el proyecto liderado por Blanco utilizará las redes sociales como herramienta de márketing.

 

El próximo abril, Yshey pondrá en marcha su tienda online, que será su principal canal de distribución, aunque la empresa ya ha comenzado a seleccionar un pequeño grupo de puntos de venta multimarca para “darle al cliente una referencia física”. La marca se apoyará también en marketplace y ya ha vendido una campaña a Amazon.

 

“La inversión inicial es notable, si bien no es tan alta como si fuera una cadena de tiendas, que te obliga a hacer inversiones altas en inmovilizado”, explica Blanco, que no descarta dar entrada a inversores en una segunda fase del proyecto.

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