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Benetton marca 2017 como el año de su regreso a beneficios gracias al desarrollo de su red de tiendas

28 Abr 2016 — 16:27
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Benetton marca 2017 como el año de su regreso a beneficios gracias al desarrollo de su red de tiendas

 

 

El grupo italiano Benetton comienza a ver los frutos del plan de reestructuración puesto en marcha hace ya varios años. La compañía se ha marcado como objetivo regresar a beneficios en 2017, el mismo año en que las ventas volverán a crecer, “cuando el plan de relanzamiento y la nueva estructura comercial hayan desarrollado todo su potencial”, según Marco Messina, director de ventas y de distribución del grupo.

 

Benetton finalizó el ejercicio 2015 con ventas de cerca de 1.500 millones de euros (1.696 millones de dólares). Este resultado es similar al de 2014, pero, a juicio de Messina, hay que tener en cuenta que la empresa ha reducido su red de distribución, según Fashionmag.

 

Actualmente, la compañía italiana cuenta con un total de 5.000 tiendas en el mundo, 4.500 de las cuales son franquicias y quinientas son propias. En 2015, la empresa puso en marcha 502 establecimientos, en 72 de los cuales ha incorporado su nuevo concepto de retail, llamado On Canvas. India, convertido ya en su segundo mercado, y Latinoamérica han copado gran parte de las nuevas aperturas.

 

 

 

 

Los planes de la empresa pasan por introducir On Canvas en sus quinientas tiendas propias, para posteriormente llevar el concepto a la red de franquicias. Entre las próximas aperturas de la empresa figura la reforma del local de la Gran Vía de Madrid.

 

“Una de las claves del plan de crecimiento son precisamente las aperturas”, señala Messina. Benetton se centrará en tiendas propias en las ciudades más importantes, pero continuará potenciando las franquicias y el multimarca, que representan el 75% del negocio de la compañía, que acaba de introducir un nuevo modelo de franquicias.

 

A lo largo de los últimos años, Benetton se ha centrado en reorganizar su negocio. Tras concluir la refinanciación de su deuda a principios de 2015, la compañía ha reordenado sus marcas y renovado su imagen y ha introducido una nueva estructura, en la que la división de retail ha sido separada de la de activos inmobiliarios y de la rama industrial.

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