Benetton anticipa una caída de ventas del 20% en 2024 en plena reestructuración

Benetton prosigue su reestructuración. La empresa italiana de moda, que ha vuelto a trasladarse a su sede histórica de Villa Minelli, señala que sus ingresos caerán al menos un 20% a cierre del ejercicio 2024, según avanza MilanoFinanza. 

La compañía prevé alcanzar una cifra de 880 millones de euros, frente a los 1.098 millones que ingresó el ejercicio anterior. El grupo, sin embargo, prevé empezar su recuperación tal y como ha presentado la empresa en su plan de crecimiento a los bancos. 

Actualmente, el consejero delegado de la empresa, Claudio Sforza, se encuentra en medio de una gestión dividida entre recortes masivos de gastos e iniciativas para reactivar la compañía.

Entre los movimientos de reactivación, la empresa ha reorganizado parte del equipo directivo y ha cubierto algunas vacantes. Vincenzo Meles está al frente de la dirección de compras, Cristina Girelli ha asumido el cargo de directora financiera y Paolo Venturini el de director comercial. La empresa está todavía en búsqueda de un director de márketing.

Sforza prevé reactivar la empresa empezando por la reorganización de su cúpula

La estrategia de Sforza también pasará por un análisis de los puntos fuertes y débiles de Benetton, que identificará las tiendas estructuralmente deficitarias y con perspectivas de cierre, e impulsará un mayor desarrollo de las tiendas insignia más estratégicas.

Asimismo, el grupo ha activado un plan de recuperación de créditos en canales indirectos y puntos de venta, flanqueado por un programa más general de reducción de costes que contempla una revisión completa de los contratos de suministro existentes y una reorganización de los procesos internos.

Claudio Sforza ocupó el cargo el pasado mayo tras tomar el relevo de Massimo Renon. Entre los objetivos de Sforza está pasar de las pérdidas de 230 millones a 60 millones en 2025. Por tanto, se espera una nueva reducción del 50% de sus números rojos en 2025, alcanzando así un reequilibrio de las cuentas.