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Awwg pronostica ventas de 585 millones este año y traza una nueva estrategia para Pepe Jeans

El grupo liderado por Marcella Wartenbergh aumentará sus ingresos un 20% en el ejercicio actual, que finaliza el próximo marzo. La compañía prevé que su resultado bruto de explotación (ebitda) se eleve un 60% en el año fiscal.

Awwg pronostica ventas de 585 millones este año y traza una nueva estrategia para Pepe Jeans
Awwg pronostica ventas de 585 millones este año y traza una nueva estrategia para Pepe Jeans
Actualmente, la red de tiendas de Pepe Jeans asciende a doscientos establecimientos y el reacondicionamiento de los puntos de venta comenzará el próximo otoño.

Modaes

28 feb 2023 - 20:20

Awwg apunta a seguir creciendo. El grupo de distribución de moda prevé que su cifra de negocio el ejercicio actual (finalizado el próximo marzo) se eleve cerca de un 20% frente al año anterior, hasta 585 millones de euros, y que su resultado bruto de explotación (ebitda) crezca un 60%, según ha adelantado Fashion Network.

 

Las ventas de la compañía no alcanzarán las previsiones establecidas por la empresa en diciembre de 2021, cuando fijó un objetivo de facturar seiscientos millones de euros en el ejercicio actual.

 

A largo plazo, Awwg ha establecido un pronóstico de crecimiento en sus ventas del 30% hasta el ejercicio finalizado en marzo de 2026, con una cifra de negocio de 650 millones de euros. El ebitda del grupo también se elevará, con un alza del 60%.

 

 

 

 

La compañía ha establecido una nueva estrategia de crecimiento para Pepe Jeans, Pepe Elevation, que comenzó a trazar el pasado noviembre. El plan para la firma, que copa el 58% de las ventas anuales del grupo, pasa por estrenar un nuevo concepto de tienda, relanzar su plataforma de ecommerce, elevar la marca, optimizar la relación calidad-precio y aumentar la ofensiva en comunicación.

 

Actualmente, la red de tiendas de Pepe Jeans asciende a doscientos establecimientos y el reacondicionamiento de los puntos de venta comenzará el próximo otoño, con el objetivo de que se haya completado en un plazo de dos años.

 

La compañía también ha actualizado la imagen de Façonnable, que copa el 2% de su cifra de negocio, que estrenará la próxima primavera. El nuevo Façonnable también viene con una ofensiva renovada en retail: la cadena llevará a cabo una apertura al mes en los dos próximos años, especialmente centradas en Francia. La compañía abrió su primera tienda en España el pasado junio ubicada en la calle madrileña Jorge Juan.

 

La renovación de Pepe Jeans y Façonnable es similar a la estrategia que el grupo puso en marcha para Hackett en 2022. La firma de moda formal estrenó un nuevo logotipo a finales del año pasado, relanzó su ecommerce, modernizó su producto y abrió un nuevo flagship store ubicado en Paseo de Gracia, donde estrenó un renovado concepto de tienda. Hackett genera el 30% de las ventas anuales de Awwg.

 

En el último año, el grupo también ha renovado su equipo directivo, creando el cargo de chief business officer, en manos de Laura Fernández Plaza, y fichando a una nueva directora de producto para Pepe Jeans, Paola Maestro de la Calera.