Asos corrige: reduce a la mitad sus pérdidas en el primer semestre pese a encoger ventas

El plan de reestructuración de Asos comienza a dar resultados. El grupo británico de ecommerce de moda, liderado por José Antonio Ramos, cierra el primer semestre del ejercicio en curso reduciendo a la mitad sus números rojos, pese a que sus ventas siguen cayendo.

Según ha comunicado la compañía, a cierre del primer semestre (periodo concluido el pasado 2 de marzo) las pérdidas se han situado en 56,2 millones de libras (65,7 millones de euros), frente a los números rojos de 121,7 millones de libras (142,2 millones de euros) del mismo periodo de 2024.

El resultado bruto de la empresa, por su parte, ha registrado una caída del 3,31%, hasta situarse en 584,2 millones de libras (682,7 millones de euros). A cierre del primer semestre, el margen bruto se ha situado en el 45,2%, frente al 40,3% del mismo periodo de 2024.

Asos ha concluido el periodo con unos números rojos de 56,2 millones de libras

Las ventas de Asos en el periodo han ascendido a 1.291,6 millones de libras (1.509 millones de euros), con un retroceso del 13,75% respecto a los 1.497,6 millones de libras (1.750 millones de euros) del primer semestre de 2024.

“El primer semestre del ejercicio fiscal 2025 es la señal más clara hasta la fecha de que nuestro nuevo modelo comercial está funcionando -ha señalado José Antonio Ramos, consejero delegado de Asos-; estamos impulsando una importante transformación en la rentabilidad, con un ebitda ajustado positivo que ha aumentado en aproximadamente 60 millones de libras con respecto al año anterior”.

Asos, que en el primer semestre ha introducido una nueva estructura organizativa para reducir costes y ganar velocidad, está centrada desde hace varios trimestres en reducir el peso de las ventas con descuento, a lo que, según Ramos, “los clientes están respondiendo positivamente”. Además, la empresa está introduciendo velocidad en sus colecciones y está apostando por elevar la calidad de su oferta, “lo que se traduce en un aumento interanual del 9 % en las ventas de Asos Design en Reino Unido y un impulso positivo con las marcas asociadas”.

El grupo está centrado desde hace varios trimestres en reducir el peso de las ventas con descuento

“Durante los últimos dos años, nos hemos centrado claramente en sentar las bases necesarias para lograrlo: reestructurar por completo nuestra posición de inventario y la forma en que compramos moda mediante la implantación de nuestro nuevo modelo comercial, refinanciar íntegramente nuestro balance y reducir nuestra deuda neta, y transformar de forma radical nuestra rentabilidad mediante un enfoque implacable en la eficiencia operativa”, ha recordado Ramos.

La compañía, que ha logrado reducir su endeudamiento gracias a los procesos de refinanciación y a la venta a Bestseller de Topshop y Topman, ha visto evolucionar sus ventas a la baja en todos los mercados, con una caída del 6% en Reino Unido, del 19% en Europa, del 30% en Estados Unidos y del 10% en el resto del mundo.

Con la presentación de resultados del primer semestre, Asos ha mantenido sus previsiones para el conjunto de 2025. “Impulsados por un aumento significativo en nuestra combinación de ventas a precio completo, seguimos esperando un margen bruto de al menos el 46% y un ebitda ajustado que aumente al menos un 60%, hasta situarse entre 130 millones y 150 millones de libras”, ha explicado la empresa.