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07 Ago 202008:01

Asics abandona los números rojos pero contrae sus ventas un 2,2% en 2019

El distribuidor japonés de artículos de moda deportiva cerró el último ejercicio fiscal con una facturación de 378.050 millones de yenes (3.177 millones de euros) y regresó a beneficios tras varios años de ajustes.
17 Feb 2020 — 09:33
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Asics abandona los números rojos pero contrae sus ventas un 2,2% en 2019

 

 

Asics da el primer paso en la transformación de su negocio. El distribuidor nipón de artículos deportivos ha logrado volver a presentar beneficios en 2019 tras varios años de ajustes. En los últimos doce meses sus ganancias se situaron en 7.374 millones de yenes (62 millones de euros), pese a que su facturación cayó un 2,2%, hasta 378.050 millones de yenes (3.440,67 millones de dólares).

 

De cara a 2020, Asics espera que las ventas crezcan un 6%, con lo que superaría la barrera de los 400.000 millones de yenes (3.639,94 millones de dólares). El foco se volverá a poner en el running y en el impulso de la marca Onitsuka Tiger, que este año obtuvo unos ingresos por 45.597 millones de yenes (414,8 millones de dólares), un 6,3% más.

 

Asimismo, la marca nipona ha lanzado un plan estratégico a cinco años para transformar su negocio y frenar la caída en las ventas. Entre los puntos principales están la reestructuración de su estructura interna, invertir más recursos para liderar el mercado del running, expandir la marca Onitsuka Tiger a nivel global dentro del segmento de moda deportiva premium y hacer un mayor esfuerzo en la digitalización y el márketing.

 

 

 

 

El running, de hecho, se mantiene como la principal fuente de ingresos del grupo, pese a estancar sus ventas en 170.150 millones de yenes (1.548,7 millones de dólares). Los productos denominados como core performance, destinados exclusivamente para la práctica deportiva, también estancaron su facturación, que se situó en 41.737 millones de yenes (379,81 millones de dólares).

 

La moda deportiva, que para otras marcas se ha convertido en el principal motor de las ventas, retrocedió un 12%, hasta 34.272 millones de yenes (311,9 millones de euros), al igual que el textil y otros artículos de equipamiento deportivo, cuya facturación cayó un 13,2%, hasta 39.227 millones de yenes (356,9 millones de dólares).

 

Por regiones, Asics cayó en tres de sus países principales en 2019: China, Estados Unidos y Europa. El único territorio en el que sus ventas se mantuvieron al alza fue en Japón, que aún representa su principal mercado con unas ventas de 120.950 millones de yenes (1.100,3 millones de dólares), un 2,3% más.

 

En Estados Unidos la caída apenas fue del 0,2%, hasta 78.959 millones de yenes (718,6 millones de euros), mientras que en China el retroceso fue del 0,6%, hasta 39.448 millones de yenes (359 millones de euros). El mayor impacto se produjo en Europa, su segundo mayor mercado tras Japón, donde las ventas se contrajeron un 9,5%, hasta 95.605 millones de yenes (870 millones de euros).

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