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20 Oct 201709:23

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American Apparel ficha a un creativo de Band of Outsiders para reactivar su línea masculina

07 Abr 2015 — 16:12
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Continúan los cambios en American Apparel. La firma americana ha fichado ahora a Joseph  Pickman, antiguo jefe de diseño masculino en Band of Outsiders, para tratar de reflotar su línea de moda para hombre.

 

Paula Schneider, consejera delegada de la compañía desde la salida el pasado año de su fundador, Dov Charney, ha explicado que el negocio de hombre ha ido a la baja durante bastante tiempo, y se está trabajando para remontarlo renovando los básicos y mejorando la experiencia en tienda. Pickman ha asegurado que llevará a American Apparel mucha de la estética que desarrolló en Band of Outsiders, donde trabajó durante tres años y medio.

 

El fichaje de Pickman se suma a una serie de cambios que Schneider viene ejecutando desde su llegada en un intento de restructurar la empresa y mejorar su salud financiera. La semana pasada, la compañía prescindió de 180 empleados en sus fábricas de California, lo que se suma a los 238 despidos en 2014 y 160 más, estos bajo la dirección de Charney.

 

Shenider ha anunciado también que la compañía hará una “limpieza de inventario”, y se deshará de millones de productos. “Tenemos un par de millones de productos que no se han vendido o no han funcionado demasiado bien debido a un error en la previsión de la demanda”, ha explicado a WWD.

 

El grupo estadounidense prevé registrar unas pérdidas de 69 millones de dólares en 2014, frente a los 106 millones de dólares (100 millones de euros) de pérdida registrados en 2013. La compañía cerró el ejercicio 2014 con unas ventas estimadas en 609 millones de dólares, un 4% menos que en 2013.

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