Adidas encara un año “de transición” y pronostica pérdidas de 700 millones en 2023

Adidas se resiente. El grupo alemán de moda y equipamiento deportivo pronostica que 2023 sea un año “de transición” y prevé que sus pérdidas operativas en el ejercicio se sitúen en setecientos millones de euros a causa del impacto de su ruptura con Yeezy, la marca de Kanye West, y su inversión en recuperar el crecimiento.

“Los números hablan por sí solos”, ha resumido Bjørn Gulden, consejero delegado de la empresa; “no estamos rindiendo como deberíamos”, continúa el ejecutivo. “El 2023 será un año de transición en el que volveremos a sentar las bases para crecer y convertirnos en una empresa rentable”, ha declarado Gulden.

Adidas está “revisando las opciones futuras para el uso de su inventario de Yeezy”, la línea de sneakers que creó con West y que rompió el año pasado tras meses de comportamiento problemático por parte del rapero. Aunque, en una primera instancia, los planes de la empresa pasaban por vender el inventario sobrante de la colección, ha establecido previsiones basadas en que no se comercialicen estos productos.

Esto generaría un impacto negativo de 1.200 millones de euros en las ventas de Adidas en 2023, además de una reducción de quinientos millones de euros en su beneficio operativo. De darse esta situación, el grupo alemán prevé que su cifra de negocio se reduzca hasta un 9% en el año fiscal.

Adidas podría reducir sus ventas hasta un 9% en 2023 si no vende el stock sobrante de su línea Yeezy, en colaboración con Kanye West

Por otro lado, Adidas pronostica unos costes extraordinarios de doscientos millones de euros en 2023 “como parte de la inversión estratégica de la empresa para revisar su negocio y recuperar el crecimiento rentable a partir de 2024”, argumenta el grupo.

“Trabajaremos en crear relevancia de marca y mejorar nuestro producto, tenemos que volver a poner las piezas juntas, pero estoy convencido de que Adidas volverá a brillar, sólo necesitamos tiempo”, ha declarado Gulden en el comunicado publicado por la compañía.

La empresa alemana finalizó los nueve primeros meses del ejercicio (periodo finalizado el 30 de septiembre) con un crecimiento interanual del 7,5% en sus ventas, pero redujo su resultado neto en un 40,8%.

Gulden se incorporó a su puesto como consejero delegado de Adidas el pasado enero, sustituyendo a Kasper Rorsted, que anunció en agosto de 2022 que abandonaría la compañía cuando la empresa encontrara un sustituto. El nuevo consejero delegado de la empresa alemana ocupó el mismo puesto en Puma desde 2013.