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21 Oct 201815:38

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Adidas da un paso atrás en tecnología y echa el cierre a su división de ‘wearables’

La compañía alemana de moda y equipamiento deportivo ha puesto fin a sus propios dispositivos conectados para focalizar su estrategia hacia la creación de nuevas experiencias digitales, fruto de la fuerte competencia en un mercado donde operan Apple, Fitbit, Garmin y Polar, entre otros.
19 Dic 2017 — 10:21
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Adidas da un paso atrás en tecnología y echa el cierre a su división de ‘wearables’

 

 

Adidas le dice adiós al negocio de los wearablesLa compañía alemana de moda y equipamiento deportivo ha puesto fin a su división de dispositivos conectados para concentrar su estrategia en la creación de nuevas experiencias digitales. El año pasado, la empresa ya dejó en el aire el desarrollo de un nuevo modelo de reloj concebido para el running.

 

“Para impulsar aún más nuestra transformación digital y ganarnos al consumidor en este entorno empresarial tan dinámico, hemos redefinido nuestra estrategia hacia lo digital, agudizando nuestro enfoque en las experiencias digitales”, ha comentado un portavoz de la compañía al portal TechCrunch. “Dejaremos de trabajar desde una organización deportiva digital independiente y consolidaremos nuestro ecosistema centrando nuestros esfuerzos en dos poderosas plataformas de marca: Runtastic y la aplicación Adidas”, ha añadido.

 

El pasado verano, la tecnológica Intel también decidió echar el cierre a su departamento de wearables, donde colaboraba con grupos como New Balance y Oakley en el mundo del deporte. La cada vez mayor competencia en este segmento también ha desembocado en la caída de las ventas de Fitbit, el principal impulsor de las pulseras inteligentes para monitorizar la actividad física.

 

Adidas cerró los nueve primeros meses de 2017 con unas ventas de 16.162 millones de euros (19.040 millones de dólares), un 15,6% más que en el mismo periodo del año pasado. El beneficio neto de la compañía, por su parte, escaló un 11% entre enero y septiembre, hasta los 1.141 millones de euros (1.344,2 millones de dólares).

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