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16 Jul 201807:07

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Adidas aumenta un 8% sus ganancias en 2017 y supera los 20.000 millones en ventas

El grupo alemán cerró el ejercicio con un beneficio neto de 1.100 millones de euros (1.359,4 millones de dólares) y un incremento de su cifra de negocio del 15%. La empresa ha actualizado al alza su objetivo de rentabilidad para 2020.
14 Mar 2018 — 10:13
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Adidas aumenta un 8% sus ganancias en 2017 y supera los 20.000 millones en ventas

 

 

Adidas acelera su paso en la carrera. El grupo alemán rebasa por primera vez la barrera de los 20.000 millones de euros en ventas. La empresa concluyó el ejercicio de 2017 con un aumento de su cifra de negocio del 14,8%, hasta 21.218 millones de euros (26.221,5 millones de dólares). Su beneficio neto se situó en 1.100 millones de euros (1.359,4 millones de dólares), un 7,9% más que un año atrás.

 

Donde más aceleró Adidas en el último año fue en Norteamérica y en China. En el primero, la empresa creció un 25,3%, hasta 4.275 millones de euros (5.283,1 millones de dólares), mientras que en el gigante asiático, aumentó su facturación un 25,9%, hasta 3.789 millones de euros (4.682,5 millones de dólares).

 

En Latinoamérica, las ventas de Adidas se incrementaron un 10,2%, hasta 1.907 millones de euros (2.356,7 millones de dólares). La compañía prevé que este año, la región disminuya su ritmo de crecimiento.

 

En la región de Europa Occidental, Adidas avanzó el año pasado un 11,2%, hasta 5.883 millones de euros (7.270,3 millones de dólares), mientras que en Oriente Medio, África y el resto de Asia, lo hicieron un 4,8%, hasta 1.056 millones de euros (1.305 millones de dólares). La única región en la que la empresa contrajo su negocio fue en Rusia y las antiguas repúblicas soviéticas, donde su facturación cayó un 2,8%, hasta 660 millones de euros (815,6 millones de dólares).

 

 

 

 

La marca de las tres bandas continúa siendo la reina del grupo, ya que consiguió unas ventas de 18.993 millones de euros (23.471,9 millones de dólares), un 16,3% más. Reebok, por su parte, que en los últimos años se ha alineado con el segmento del fitness, creció un 4,1%, hasta 1.843 millones (2.277,6 millones de dólares).

 

Estos resultados han llevado a la compañía a actualizar al alza su objetivo de rentabilidad. Sus previsiones pasan por registrar un beneficio operativo del 11,5% en el ejercicio de 2020, lo que supone un 0,5% más de lo fijado en 2015. 

 

Durante este 2017, se definieron grandes líneas de actuación, como aumentar sus esfuerzos en Norteamérica, una región que representa el 40% del mercado global de artículos deportivos. “Representa la mayor oportunidad para la marca Adidas”, comenta la compañía en su informe anual.

 

 

 

 

Otra de las iniciativas se centra en la eficiencia de la compañía, una idea llamada One AdidasEl programa se basa en tres pilares: trabajar más inteligentemente, más eficientemente y de una forma más alineada. El objetivo es crear un modelo de negocio más escalable, por lo que se buscará estandarizar y armonizar los procesos en las distintas filiales.

 

La compañía también puso el foco en su transformación digital, ya que “mejorando las capacidades digitales en toda la cadena de valor no sólo nos permite interactuar con los consumidores, sino ser más rápidos, mejores y más eficientes en cada una de las partes de la empresa”. Aunque Adidas no ha facilitado datos globales, sí que ha señalado que la facturación a través de su ecommerce aumentó un 50% en 2017.

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