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21 Abr 201819:45

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Unilever sube su apuesta por la cosmética y lanza otra nueva firma al mercado

El gigante holandés del gran consumo lanzará al mercado en enero la marca propia Love Beauty and Planet, coincidiendo con el debut de la línea ApotheCare Essentials a través del canal online.

12 Dic 2017 — 09:20
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Unilever sube su apuesta por la cosmética y lanza otra nueva firma al mercado

 

 

Unilever vuelve a incrementar su oferta en cosmética. El gigante holandés del gran consumo prepara el lanzamiento de una nueva marca propia para el cuidado personal, bajo el nombre de Love Beauty and Planet. Esta nueva enseña, que saldrá al mercado el próximo enero, busca fidelizar al público joven estadounidense.

 

Love Beauty and Planet tendrá una línea para el cuidado del cabello y otra corporal basadas en extractos de plantas. El lanzamiento se alinea con la estrategia de Unilever que, en los últimos meses, ha realizado varias inversiones en el sector de la cosmética.  En octubre tuvo lugar la última operación, cuando el grupo holandés invirtió tres millones de dólares (2,5 millones de euros) en la compañía de maquillaje Beauty Bakerie, una operación que se llevó a cabo a través del fondo de inversión en start ups de la compañía, Unilever Ventures.

 

En septiembre, la compañía adquirió la firma de cosmética de color, Carver Korea, por 2.270 millones de euros. Antes de sumarse a la cartera de Unilerver, la empresa de origen coreano estaba controlada por Goldman Sachs, Bain Capital Private Equity y su fundador.

 

 


 

Más allá de las adquisiciones, Love Beauty and Planet representa la estrategia de Unilever por desarrollar marcas propias. También el próximo enero, la compañía lanzará ApotheCare Essentials, una línea corporal y de cabello basada en botánica y que nace de una start up incubada en la sede centrar de la compañía holandesa.

 

La distribución de los dos nuevos lanzamiento de Unilever será distinta. Mientras que ApotheCare, dirigida a los millennials, abordará el canal de distribución online a través de plataformas como Amazon y Birchbox, la de Love Beauty and Planet pretende establecer una conexión con el público más sensibilizado con la sostenibilidad y encarará la estrategia a través de la distribución en alimentación y droguerías.

 

El pasado junio, Unilever también se hizo con la firma de cosmética Hourglass. La compañía cerró el 2016 con una facturación de 52.700 millones de euros, un 1% menos que en el año anterior. El resultado neto de la empresa ascendió a 5.500 millones de euros, un 5,5% más que en 2015.

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