Utilizamos las cookies para ayudar a personalizar contenido, adaptar y medir los anuncios, y facilitar una experiencia más segura. Al hacer clic o navegar en el sitio, aceptas que recopilemos información dentro y fuera de modaes.es mediante las cookies. Consulta aquí más información, incluida la relativa a los controles disponibles: Política de cookies

Líder en información económica del negocio de la moda

18 Oct 201903:50

Shiseido se impone a Estée Lauder y sella la compra de Drunk Elephant por 845 millones de dólares

El gigante nipón de la cosmética prevé culminar la operación antes de que termine este año. La empresa, fundada en 2012, facturó 75 millones de dólares en 2018
08 Oct 2019 — 10:00
Modaes
Compartir
Me interesa

Shiseido se impone a Estée Lauder y sella la compra de Drunk Elephant por 845 millones de dólares

 

 

Shiseido prosigue su ofensiva con los millennials a golpe de talonario. El gigante japonés ha acordado hoy la compra del 100% de la empresa estadounidense Drunk Elephant por 845 millones de dólares, según ha hecho público la empresa en un comunicado remitido al regulador bursátil nipón. Shiseido se ha impuesto finalmente a Estée Lauder, el otro finalista en la puja.

 

Drunk Elephant comenzó su andadura en 2012 y cerró 2018 con una facturación de 75 millones de dólares. Para este año, la empresa anticipa unas ventas de 125 millones de dólares, aunque no se reflejarán todavía en las cuentas del grupo japonés. El consejo de administración de Shiseido ha dado luz verde hoy a la operación y se espera que el traspaso se complete antes de final de año.

 

Drunk Elephant se ha posicionado desde su nacimiento en la denominada cosmética limpia, por evitar el uso de lo que la marca denomina los “seis sospechosos”: aceites esenciales, alcoholes, siliconas, protectores solares químicos, perfumes o tintes y sulfato de sodio (SLS).

 

 

 

 

Shiseido explica que la compra le servirá para avanzar en cuatro objetivos: reforzar su cartera de marcas de cuidado de la piel con posicionamiento premium, crecer en Estados Unidos, donde Drunk Elephant concentra el grueso de su distribución; avanzar en el canal digital y D2C y responder a la demanda de productos de cosmética limpios, que, según el grupo, está ya presente en Europa y tiene también gran aceptación en China.

 

Aunque no lo cita directamente, la adquisición es también clave para conquistar al público joven, al que se dirige Drunk Elephant y al que Shiseido lleva años intentando conquistar con diferentes acciones.

 

En 2017, la empresa anunció el lanzamiento de nuevas colecciones cápsulas, con un fuerte componente de tendencia, para seducir precisamente a este grupo de población. Además, en los últimos años la compañía ha lanzado hasta cuatro marcas pensadas para este mercado: Ibuki, Pureness, Ultimune y Waso.

Publicidad
Compartir
Normas de participación

info@modaes.es

 

Política de validación de los comentarios:

 

Modaes no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
i18n_1_doubleclick_bridge_bottom
...