L’Oréal sube la apuesta por el ‘k-beauty’ y entra en el capital de Borntostandout

L’Oréal amplía su cartera de marcas. Borntostandout ha finalizado una ronda de financiación de Serie A, liderada por la empresa estadounidense Touch Capital y Bold, el fondo de capital de riesgo corporativo de L’Oréal. La operación ayudará a la marca de perfumes de lujo surcoreana a impulsarse a nivel internacional, particularmente en Estados Unidos y Europa.

Borntostandout, lanzada en 2022, aprovechará el liderazgo internacional de L’Oréal en el sector para desarrollar la marca. Asimismo, Touch Capital ofrecerá su visión estratégica en los mercados globales para potenciar la imagen de Borntostandout. La nueva inversión se centrará en expandir la marca a través de tiendas físicas, ofreciendo un producto e imagen innovadora.

Con un estilo audaz y artístico, la casa de perfumes surcoreana se ha consolidado en más de 60 países con apenas dos años después de su fundación, abriéndose camino en el mercado de la perfumería de lujo rápidamente. “Lo que hace que Borntostandout sea único en el mundo de la perfumería de lujo es nuestra elección de tomar caminos alternativos, poniendo la creatividad en el centro, en lugar de seguir las convenciones”, declara Jun Lim, fundador y director general de la marca.

L’Óreal ensancha su cartera de marcas este último año, poniendo especial foco en su negocio K-beauty

Asimismo, el grupo francés de cosmética, que se ha hecho con marcas como Ushaïa en los últimos meses, y ha invertido de forma minoritaria en la firma de moda independiente Jacquemus, tiene el objetivo de potenciar su negocio K-beauty. En diciembre, L’Oréal sumaba cosmética en su cartera de marcas, adquiriendo la filial Gowoonsesang Cosmetics, empresa propietaria Dr.G, marca referente en Corea del Sur en el cuidado de la piel.

Estas operaciones se enmarcan en el nuevo plan del grupo en buscar fondos adicionales para desarrollar una fase de aperturas de puntos de venta entre 2025 y 2026.

A cierre del último ejercicio, L’Oréal ha alcanzado una cifra de negocio de 43.486 millones de euros, un crecimiento del 5,6 respecto a las cifras de 2023. El mercado europeo sigue siendo el más lucrativo en ventas, creciendo hasta un 9,3% frente a 2023, y alcanzando los 14.211 millones de euros. El mercado del Norte de Asia ha sido el único territorio en registrar una caída en ventas en 2024.