La cosmética de Avon aterriza a pie de calle en España con un ‘pop up’ en Madrid

Avon aterriza a pie de calle en España. La compañía estadounidense de cosmética, especializada en la venta directa, ha abierto un pop up en España, ubicado en el número 25 de la calle Agustín de Betancourt de Madrid. El local estará abierto hasta el próximo 13 de marzo.

“La apertura del primer pop up de Avon en España, supone una propuesta innovadora para la compañía, que combina el proceso de digitalización del sector retail como la apuestas por las tiendas efímeras” explica Mateo Lecocq, director general de Avon en España y Portugal, en un comunicado.

Sin embargo, el directivo ha asegurado que “el pop up de Avon en España es una acción estratégica puntual en el país y está centrada exclusivamente en la venta relacional y su red de distribuidores”, añadió Lecocq. Además, desde el pasado febrero, la compañía vende en streaming a través de las redes sociales de sus distribuidores.

Avon ha ubicado su primer ‘pop up store’ en Madrid

A mediados del año pasado, Avon pactó un expediente de regulación de empleo (ERE) que afectó a 125 trabajadores en España. El ERE formó parte de la estrategia de transformación de la compañía que busca “mejorar su competitividad y asegurar su futuro a largo plazo, como respuesta a las nuevas tendencias del mercado y hábitos del consumidor”, argumentó la empresa. En los últimos años, los cambios estructurales del sector cosmético y la venta directa afectaron a la compañía con una reducción en su cuota de mercado.

Fundada hace 135 años, Avon está especializada en la distribución de cosmética a través de la venta directa. La compañía pasó a principios de 2020 a manos del grupo brasileño Natura, que controla también The Body Shop y Aesop.

Natura registró un crecimiento del 14,4% en los nueve primeros meses de 2021, finalizados el pasado 30 de septiembre, hasta 28.521,5 millones de reales brasileños (4.563,8 millones de euros). En la última publicación de sus resultados trimestrales, la compañía comunicó su intención de saltar al parqué de Nueva York próximamente.