H&M salta al retail con su línea de cosmética y abre dos ‘flagship stores’ en Noruega

H&M Beauty salta al retail. El grupo sueco de gran distribución, que lanzó su línea de cosmética en 2015, abrirá a lo largo de mayo sus dos primeros establecimientos a pie de calle de su división de cosmética en Oslo (Noruega). En las tiendas, el grupo venderá productos de otras 80 marcas.

En concreto, el grupo abrirá el 4 de mayo un primer flagship store en el número 14 de la calle Karl Johans, una de las vías comerciales de la capital noruega y donde se encuentran otros operadores como Zara, Luis Vuitton o el propio H&M con un establecimiento de moda. El segundo punto de venta estará ubicado en el centro comercial Oslo City y realizará su apertura el 25 de mayo.

Cada una de las nuevas ubicaciones tendrá una superficie aproximada de 300 metros cuadrados y contará con espacios en los que el consumidor podrá probar los productos antes de la compra, equipados con espejos y sillones. Además, la compañía venderá productos de 80 marcas externas.

En concreto, el grupo sueco de gran distribución contará, en los nuevos espacios, con nuevos productos de dos marcas noruegas de cosmética Kayali y Wishful, que se suman a la que ya operaba en H&M Beauty, Huda Beauty. Además, la compañía ha sumado otras marcas a su oferta de cosmética como Juicy Couture, Escada o Origins, entre otras.

H&M ha añadido nuevas marcas a su oferta de cosmética entre las que se encuentran Juicy Couture, Escada o Origins, entre otras

La empresa, especializada en distribución de moda, diversificó en cosmética en 2015, incluyendo sus productos en 900 tiendas repartidas en todo el mundo y en su propio ecommerce. La oferta de H&M Beauty está compuesta por maquillaje, productos para el cabello y el cuidado del cuerpo, así como accesorios de belleza.

Otros operadores también están reforzando su división de cosmética. La cadena de Inditex Zara lanzó en 2021 su primera línea de maquillaje. La compañía creó Zara Beauty e incorporó el espacio como una sección más a sus tiendas actuales El mismo año, Mango se sumó también al boom de la cosmética, aunque con perfumes y una gama de productos de cuidado del cuerpo como champús, cremas de manos, geles de baño o cremas hidratantes.

La compañía sueca finalizó 2022 (ejercicio cerrado el 30 de noviembre) con una aumento de las ventas del 12%, pero todavía un 4,1% por debajo de los niveles previos a la pandemia. H&M se ha marcado el objetivo de duplicar su facturación hasta 2030, con un crecimiento medio de entre el 10% y el 15% cada año.