Freshly Cosmetics apuesta por ‘wholesale’ y pone rumbo a los cinco millones anuales

Freshly Cosmetics se vuelca en el multimarca. La empresa de cosmética, que empezó como pure player y está registrando un rápido crecimiento desde su fundación en 2016, acelera su desarrollo a través del canal wholesale.

Entre los objetivos de la empresa está aterrizar en Alemania, Bélgica y Suiza a través del canal multimarca. La compañía ha apuntado en sus previsiones para 2024 que prevé registrar ventas de cinco millones de euros anuales sólo en el canal de wholesale.

En concreto, Freshly Cosmetics inició su expansión en retail a escala global en 2023 y, sólo en España, la empresa abrió dieciocho puntos de venta. Ese mismo año emprendió su estrategia para crecer en el canal multimarca y, en la actualidad, opera con hasta 650 puntos de venta distribuidos en España, Andorra, Italia, Portugal y Francia.

“El ecommerce tuvo, y tiene, un crecimiento muy fuerte, pero llegó un momento en el que la marca necesitaba tener una mayor presencia omnicanal”, señala Mireia Trepat, co fundadora y co consejera delegada de la empresa, en un comunicado de prensa. Actualmente, el ecommerce sigue copando el 78% del total de su cifra de negocio.

Freshly Cosmetics prevé aterrizar en Bélgica, Suiza y Alemania a través del multimarca

Freshly Cosmetics dio sus primeros pasos en 2016 de la mano de Mireia Trepat y Miquel Antolín, ambos ingenieros químicos. La compañía está especializada en cosmética vegana, principalmente con productos del cuidado de la piel, aunque en los últimos años ha diversificado con Freshly Makeup, Freshly Kids y Freshly Pets.

En España, la empresa distribuye su oferta en establecimientos como El Corte Inglés, Druni, Arenal, Fund Grube, De la Úz, Perfumerías Gotta o Douglas. Por otro lado, en Andorra la compañía tiene acuerdos con Pyrénées, Farmacias Pasteur y Farmacia Sant Eloi, entre otras.

En Italia se pueden encontrar la oferta de Freshly Cosmetics en Pinalli y la Rinascente, así como marketplaces como el de Douglas. En Portugal, la empresa está presente en Wells y Onlifarma en físico, así como en marketplaces como 7SKIN o Douglas. Y en el mercado francés, la oferta de la compañía se distribuye en las Galeries Lafayette. Otra de las ramas de crecimiento en el canal b2b ha venido de la asociación con el distribuidor Arefar, del sector farmacéutico, con el que Freshly Cosmetics distribuye su oferta en 136 puntos de venta.

Freshly Cosmetics cerró el ejercicio 2023 con una cifra de negocio de 46,5 millones de euros y, de cara al actual ejercicio, la empresa prevé un crecimiento del 20%. Asimismo, la marca destaca que tiene el foco puesto en la rentabilidad de la compañía, aunque no facilitan su resultado.