Equivalenza diversifica mercados y aterriza con su primera tienda en Polonia
La empresa catalana de perfumería y cosmética ha abierto su primera tienda propia Varsovia (Polonia), en el marco de su reciente rebranding y reposicionamiento de marca para volver a crecer y aumentar su red de franquicias.


24 ene 2025 - 17:22
Equivalenza aterriza en el este de Europa. La compañía catalana especializada en perfumería y cosmética a precio asequibles ha expandido su negocio hasta Varsovia (Polonia) con la primera apertura de su primera tienda, tal y como avanzó Modaes. Bajo el liderazgo de Juan Franco, antiguo consejero delegado de Yves Rocher, la marca ha iniciado un proceso de rebranding en el que se buscaba volver a crecer y expandirse en los mercados internacionales.
El nuevo establecimiento de la marca en la ciudad de Varsovia, ubicado en la calle Aleje Jerozolimskie 54 en uno de los locales de la estación de tren de Varsovia, refleja su voluntad de desarrollo a nivel internacional. “Esto es un gran paso en nuestra expansión”, ha declarado la empresa, que también ampliará su presencia en otros mercados internacionales durante 2025.
En su hoja de ruta, también se prevé a corto plazo la inauguración de una tienda propia en Roma, concretamente, en la estación de Roma Termini. Esta apertura se suma a su red comercial en Italia, su primer mercado a nivel de facturación que se lleva el 54% de las ventas. En 2023, aumentó su presencia con la apertura de veinte establecimientos en el país, además de contar con otras dos tiendas propias en las ciudades de Milán y Bologna.
Para el próximo año tienen interés en reforzar su presencia en los países de Europa del Este
La empresa, que opera en modelo de franquicia y está especializada en perfumería de marca blanca, cerró el ejercicio de 2024 (periodo concluido el pasado 30 de junio) con una facturación de 26,6 millones de euros.
El reposicionamiento de marca ha sido impulsado por Juan Franco como consejero delegado, quien se puso al frente de Equivalenza con la idea de transformar el negocio e impulsar su crecimiento en ventas. Franco, que tiene más de veinte años de experiencia en empresas de relevancia internacionales, se ha centrado en la expansión a nuevos mercados, así como hizo una renovación interna de la empresa.
La marca española fue fundada en 2011 de la mano de Miguel Aznar y Jaime Berdejo. La perfumería de marca blanca, actualmente cuenta con más de 500 puntos de venta y tiene presencia en 20 países.