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25 May 201900:00

Avon vuelve a números rojos en 2018 y contrae sus ventas un 5,7% por el impacto en Latinoamérica

La compañía estadoundiense de cosmética registró una facturación de 5.247,7 millones de dólares en su último ejercicio, mientras que sus pérdidas llegaron a 21,8 millones de dólares.
14 Feb 2019 — 13:16
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Avon vuelve a números rojos y contrae sus ventas un 5,7% en 2018, lastrada por Latinoamérica

 

 

Avon regresa a números rojos. La compañía estadounidense de cosmética y perfumería cerró el ejercicio 2018 con unas pérdidas de 21,8 millones de dólares, frente al beneficio de 20 millones de dólares que obtuvo en 2017.

 

La compañía anotó unas ventas de 5.247,7 millones de dólares, un 5,7% menos que los 5.565,1 millones de dólares que facturó en el mismo ejercicio del año anterior.

 

Avon ha atribuido el resultado, en parte, al descenso de sus ventas en Latinoamérica, así como a la reducción del 6% del número de representantes que se encargaban de la comercialización de los productos de la compañía entre familiares y amigos de sus comunidades locales.

 

 

 

 

Por unidades de negocio, el segmento beauty registró unas ventas de 3.748,1 millones de dólares, un 9% menos que en 2017. El retroceso obedece, principalmente, al comportamiento de la categoría de productos para la piel, que descendió su facturación un 8%, hasta 1.474,7 millones de dólares. 

 

Las fragancias también disminuyeron su facturación un 8%, hasta 1.428,1 millones de dólares. Mientras que, la cosmética de color anotó un descenso del 7%, situándose en 845,3 millones de dólares.

 

El negocio de moda y hogar de Avon también se redujo de los 1.399,7 millones de dólares que ingresó en 2017, a los 1.312,1 millones de dólares que facturó en 2018.

 

Por regiones, las ventas de Avon se redujeron un 2% en Europa, Oriente Medio y África, hasta 2.093,8 millones de dólares. En Latinoamérica, la compañía facturó 2.146,9 millones de dólares, un 11% menos. En cambio, los ingresos en Norteamérica y en Asia Pacífico se situaron en 809,3 millones y 470,8 millones de dólares, en línea con lo facturado en 2017.

 

La empresa se encuentra en pleno proceso de reestructuración. Avon ejecutará otro recorte de plantilla que afectará a 2.300 trabajadores, el 10% del total de la plantilla. Se trata de la segunda vez que el grupo reduce personal después de que el año pasado despidiera al 8% de sus empleados. La compañía también fichó a Kay Nemoto como directora de estrategia y de recursos humanos para pilotar su plan de cambio.

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