Shein apuesta por la creatividad española con más de 175 diseñadores en su programa Shein X

Shein, a por el talento joven. El retailer global de moda y lifestyle celebró el pasado 24 de abril en Madrid una jornada dedicada a la creatividad española, para impulsar el talento joven y fomentar la colaboración en España.  El evento reunió a expertos del sector, profesionales del ámbito educativo y diseñadoras emergentes vinculadas al programa Shein X, una de las principales iniciativas de la compañía para apoyar nuevos talentos.

El encuentro, articulado en torno a una mesa redonda y a la presentación de cuatro colecciones, se constituyó como un espacio de reflexión sobre el papel de la creatividad en el negocio actual de la moda y tuvo el objetivo de mostrar el potencial de los jóvenes diseñadores de moda en España.

El evento dio el pistoletazo de salida con una mesa redonda protagonizada por tres voces expertas en la materia: Gonzalo Figari, presidente del Club de Creatividad y fundador de la agencia CandyStore; Marta de la Rocha, vicedecana del área de Moda en el Creative Campus de la Universidad Europea; y Lupe de la Vallina, artista visual y fotógrafa especializada en retrato. Moderado por Alessandra Bonito Oliva, responsable de comunicación corporativa de Shein España.

El debate abordó cuestiones como la construcción de una identidad personal, el papel de la tecnología en la creatividad o la definición de los principales desafíos para las nuevas generaciones de diseñadores. En este sentido, los tres ponentes coincidieron en abrazar las facilidades para adoptar referentes creativos, aunque señalaron la importancia de cultivar una mirada propia como base para la innovación y la autenticidad. La revisión de los modelos educativos, los retos de la hiperconectividad y la relevancia del componente humano pese al avance de la inteligencia artificial se erigieron también como puntos clave de la charla.

Visibilidad, colaboración y acceso global

Durante la jornada se puso en valor el programa Shein X, la incubadora de diseño emergente creada en 2021 que se ha posicionado como un punto relevante de la estrategia de la compañía a nivel global. Alessandra Bonito Oliva, responsable de comunicación corporativa de Shein España, asegura que “el modelo de colaboración con diseñadores emergentes tiene un impacto directo en el crecimiento de Shein, ya que fortalece nuestra estrategia de localización.”

“Desde su creación, Shein X ha trabajado con más de 5.300 diseñadores de todo el mundo, y España ha sido un mercado clave en este proceso, con más de 175 diseñadores españoles que han participado hasta la fecha. Esta colaboración nos permite apoyar a las industrias creativas locales y dar visibilidad al talento y a la diversidad cultural de cada mercado”, concluye.

Rakel Sánchez, una de las diseñadoras participantes en el programa, destaca el acompañamiento recibido por parte del equipo de Shein. “Todo el proceso de colaboración ha sido muy cómodo y sencillo. Desde el inicio, recibí un briefing detallado y apoyo constante en todas las fases. En la etapa de diseño, me orientaron sobre qué podía funcionar mejor según el mes de lanzamiento, gracias al análisis de mercado que realizan de forma continua”, explica.

La diseñadora también pone en valor el uso de herramientas tecnológicas durante su experiencia con la marca. “Gracias a la tecnología pude visualizar en 3D cómo quedarían algunas prendas antes de producirlas. Esto me permitió hacer ajustes y optimizar recursos. Además, trabajar en remoto y estar en contacto continuo con el equipo hizo que todo fuera más ágil y eficaz”, añade.

“Diseñar para una plataforma global como Shein es una gran oportunidad. Te permite llegar a públicos a los que sería muy difícil acceder por cuenta propia, y al mismo tiempo te obliga a pensar en cómo escalar tu propuesta sin perder tu identidad creativa”, concluye Sánchez.

La participación en la iniciativa lanzada por Shein garantiza a los diseñadores apoyo técnico por parte de la compañía, herramientas digitales y asesoramiento durante el proceso de diseño de las colecciones. Gracias a esta iniciativa, los diseñadores pueden concentrarse en lo más importante: crear y expresar su visión, mientras Shein se encarga de la producción, y el marketing y la distribución, ofreciéndoles además la oportunidad de vender sus colecciones en más de 150 países y llegar a millones de clientes en todo el mundo.

Según Bonito Oliva, “Shein busca construir un ecosistema inclusivo y dinámico, donde el talento joven tenga la oportunidad de expresarse libremente. España es un país clave en nuestra estrategia y queremos seguir contribuyendo al desarrollo del diseño emergente en el país”.

Negocio global, raíces locales

Fundada en 2012, Shein se ha erigido como uno de los actores más relevantes del sector global de la moda. Con sede en Singapur, la compañía opera bajo un modelo de producción bajo demanda que ajusta la oferta a las preferencias de los consumidores mediante el análisis de datos en tiempo real. Con esta fórmula, el grupo ha escalado hasta convertirse en uno de los operadores digitales con mayor penetración en Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Alemania o España.

Recientemente, la compañía ha reforzado su presencia física en Europa. Cuenta con más de una decena de oficinas y centros logísticos en el continente y lleva a cabo parte de su producción en Turquía, con el fin de acortar los plazos de entrega y adaptarse a la demanda local. En España, Shein ha desarrollado un Marketplace propio que integra a más de 70 marcas locales, lo que convierte al país en el más relevante de Europa en este canal.

Según cifras publicadas por GlobalData, la compañía asiática escaló hasta la tercera posición entre las empresas con mayor cuota de mercado de la moda global. El grupo concentró un 1,53% del total de las ventas, escalando en 0,24 puntos en relación con el ejercicio anterior.