GAS Jeans acelera en India tras el relanzamiento con Milano 1984 y apunta al crecimiento internacional

Cuatro décadas después de su fundación en la localidad italiana de Chiuppano, en Vicenza, GAS Jeans entra en una nueva fase de expansión internacional, tras haber completado un proceso de reestructuración promovido por el grupo Milano 1984. La empresa, especializada en denim y ropa casual, busca ahora reforzar su rentabilidad y presencia global con su socio Reliance como uno de sus principales motores de crecimiento.

El giro estratégico comenzó en 2022, cuando la empresa fue adquirida por Milano 1984, una sociedad respaldada por los fondos Alpha Square Invest, DEA Capital Duke y Bordin Holding. La operación, que dio lugar a la actual GAS Milano 1984 S.p.A., marcó el inicio de una nueva etapa, centrada en la estabilización financiera y la redefinición de la estrategia de marca.

Según anticipó la empresa, el objetivo a corto plazo  consolidar una estructura más ágil y orientada al retail. “El hecho de haber alcanzado el breakeven ya en 2024, antes de lo previsto, es sin duda una señal positiva”, destacan fuentes de la compañía.

India, la gran apuesta internacional

Con sede en Italia y 180 empleados, GAS Jeans mantiene una presencia relevante en el canal multimarca, con aproximadamente 650 puntos de venta distribuidos entre Europa, África y Asia. Sin embargo, el principal impulso en esta nueva fase llega desde la India, donde la marca opera a través de una joint venture con Reliance Brands, la división de moda y lujo del conglomerado Reliance Industries.

El acuerdo permitió a GAS pasar de un modelo centrado en la distribución mayorista a una estrategia plenamente orientada al retail, alineada con la expansión del consumo de moda premium en el país. La empresa ha fortalecido su red de tiendas en las principales ciudades del país más poblado del mundo y ha potenciado su presencia en los canales digitales.

Con Italia como mercado principal y la India como uno de los mayores motores de crecimiento, el plan de expansión internacional de la empresa se centra en los países mediterráneos de Europa.

El plan de expansión retail de la empresa italiana también contempla la apertura de seis a ocho nuevas tiendas multimarca y diez corners. En Europa, GAS Jeans mantiene un enfoque particular en mercados como Alemania, España y los países del norte de Europa.

De la recuperación al reposicionamiento

La renovación de la estructura empresarial ha ido acompañada de una revisión del lenguaje de marca. GAS Jeans busca proyectar una imagen más contemporánea, alineada con su nueva etapa corporativa. En este contexto se enmarca Unleash Your Talent, la última campaña de comunicación de la empresa, lanzada con la colección otoño-invierno 2025.

El proyecto, concebido como una serie audiovisual difundida en redes sociales, celebra el valor del talento individual y la autenticidad como motores de transformación. Cuatro jóvenes creativos (el bailarín Gianmarco Petrelli, el actor Luca Melucci, la ceramista Ilaria Loriga y la actriz Asia Corvino) son los protagonistas de esta iniciativa que conecta con la identidad histórica de la marca.

La campaña, más allá de su valor estético, está perfectamente alineada con los valores de la marca. Tras la reestructuración, que buscó conservar el ADN de la firma adaptándolo a un mercado en constante evolución, GAS Jeans utiliza la narrativa del talento y la autenticidad como reflejo de su propio recorrido. Una iniciativa que se presta a futuros episodios, precisamente con talents españoles, país en el que la marca siempre ha sido ampliamente reconocida por su apoyo y presencia en MotoGP, junto a grandes pilotos españoles como Marc Márquez y, más recientemente, Jorge Martín, ganador del mundial de motociclismo de 2024 junto a GAS.