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14 Dic 201712:56

Creación de prendas icónicas

 

 

Crear una producto de culto que identifique perfectamente la marca a la que pertenece debería ser una tarea obligada  para cualquier firma que quiera mostrar una fuerte personalidad, clave para la diferenciación.

 

Aunque la manera de abordar el desarrollo de este tipo de producto es distinto si hablamos de colecciones de hombre o de mujer, en esencia el principio es el mismo. Debe recoger los valores de marca y tener una propuesta sólida e impecable de diseño; para convertirse en un producto emblemático, con una fuerte aceptación por el consumidor ya que será reeditada campaña tras campaña.

 

En esa propuesta sólida de diseño, se pueden tratar diferentes valores diferenciales; como la estructura de la prenda, los prints, los colores, los materiales, interpretaciones personales de los clásicos... Se trata de crear prendas inconfundibles, con un sello muy personal, puliendo siempre el estilo de la marca.

 

Si hablamos de casas emblemáticas podemos nombrar firmas como Chanel que convirtió en icono los trajes de tweed, los bolsos acolchados,... y actualmente sigue renovando sus colecciones inspirándose en la herencia de la maison y reeditando sus productos  icónicos  según los códigos de la firma.

 

Si hablamos de prendas míticas, aunque hay montones de versiones, ésa es la gabardina Burberry, quien inventó el tejido en 1880 para ser usada, por el ejército inglés, en la Primera Guerra Mundial. El trench se ha convertido en un símbolo imperecedero de la moda.

 

También podemos nombrar la chaqueta de Twill de Faconnable, de corte guerrero y confeccionada en algodón ligero y confortable, una de sus piezas más reconocibles.

 

Y, si hablamos de conceptos, podemos hacer referencia a Rick Owens con sus siluetas icónicas y el dominio del cuero que hace que sus prendas sean diferentes a todo lo existente, con una peculiar visión de la anatomía.

 

Materializar la esencia de la marca con una visión comercial y una comunicación adecuada es la clave.

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