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23 Oct 201721:18

Inditex o cómo ser una hermanita de la caridad

A propósito de la última edición de Mercedes Benz Fashion Week Madrid, patrocinada por primera vez por el gigante de la moda y la distribución española, Inditex, leía en un interesante post en Vanity Fair lo siguiente: “Que el gigante de Arteixo se animase a seguir los pasos de Hoss y diese una oportunidad de distribución a algún nombre patrio sería de ley. El prêt-à-porter nacional lo necesita más que nunca”. (Post completo aquí).

 

El post me inspiró para reflexionar sobre el tema. Y mis conclusiones van a continuación.

 

De momento poco o nada se sabe sobre las razones que han llevado a Inditex a patrocinar la semana de la moda madrileña.

 

¿La presión mediática al “deber” de apoyar la moda española ha hecho sucumbir a Don Amancio? No lo creo.  ¿Es esto un toma y daca y lo que hoy pone, lo recibirá mañana en especie (AKA, mano de obra creativa pero anónima)? Lo dudo.

 

¿Acaso la buena obra del multimillonario español va más allá y se plantea una colaboración con el diseñador que más le haya gustado? Ja,ja. ¡Uy! perdón, que éste es un blog serio…

 

¿De verdad alguien cree que el siguiente paso en la estrategia de Inditex con los creadores españoles es una colaboración? ¿Algo así como los abanicos de grandes diseñadores españoles pero con camisetas de Trafaluc? ¡Ay! que me da la risa otra vez.

 

Comparar las colaboraciones de H&M con lo que podría ser, por ejemplo un Davidelfín para Bershka es un sinsentido. Para empezar, la cadena sueca sabe bien con quién aliarse. Con mejor o peor fortuna, las colaboraciones que ha ido presentando han sido un éxito de ventas (en muchos casos) y un exitazo mediático (en todos y cada uno de ellos). Saben bien que “la pela es la pela” y que esto es un negocio, por eso, limosnas las justas. H&M no se alía con un diseñador sueco por el mero hecho de compartir nacionalidad, sino que busca colaboraciones que le abran puertas a su marca.

 

¿En serio algún diseñador español, de los que desfilan en la pasarela patrocinada, va a abrirle puertas a Inditex?

 

Tener que apoyar la moda española por el mero hecho de ser compatriotas me parece el colmo de lo absurdo.  Ojo, no estoy diciendo que la moda española no tenga nada que ofrecer a Inditex, pero sí digo que ninguno de los diseñadores que han presentado sus colecciones en la antigua Cibeles es carne de colaboración. Y menos porque se le presuponga a Inditex un “deber moral” para con ellos.

 

La reflexión sobre cómo y a quién debería apoyar Inditex va por otros derroteros pero desde luego, a mi entender, no tiene nada que ver con lo que se cuece semestralmente en Cibeles.

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