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10 Dic 201718:24

La internacionalización y sus daños colaterales

Vender a nivel internacional es la clave. Creo que esta es una de las frases que más he oído en los últimos dos o tres años entre los empresarios del sector. Y si, lo sabemos, la internacionalización está salvando a muchas empresas, pero también puede traer problemas. Y si no que se lo digan a Tous.

 

La empresa catalana de joyería ha realizado un segundo intento de entrada en el mercado chino este año, tras una primera incursión que no terminó muy bien.

 

A parte de problemas varios con su socio local de entonces, Tous encontró en el mercado a una marca que también tenía como símbolo un oso. Sí señores sí, una enseña más que utiliza al osito como marca distintiva. ¿Y a que no sabéis quién era la afortunada que echó mano del libro de ciencias naturales? Qeelin!

 

A muchos este nombre os sonará a chino, y nunca mejor dicho. Otros, por el contrario, estaréis empezando a entender muchas cosas.

 

Y es que Qeelin acaba de ser adquirida, ni más ni menos que por la Coca-Cola del lujo: el conglomerado francés (omnipresente e insistente como pocos) PPR

 

Capitaneado por François-Henri Pinault, el grupo está ahora centrado en el lujo y el deporte y el lifestyle y una vez se hace con una marca, la hace crecer como la espuma.

 

Si eso es lo que le tiene que pasar a Qeelin, que tiemble Tous, o por lo menos su estrategia basada en el oso, al que han recuperado recientemente (viendo lo visto, no sé si para bien).

 

Parece que nos espera un más que prometedor futuro en el sector de la joyería, por lo menos en lo que a fauna animal y crecimiento internacional se refiere.

 

Gracias, señora internacionalización!

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