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Qué es Orme, la red social a la que mira la cosmética por el veto de TikTok en EEUU

Tras un bloqueo de 24 horas, TikTok volvió a funcionar en el país por decisión de su actual presidente. El caos que reinó durante suausencia ha diversificado la presencia empresas de cosmética en otras plataformas similares.

Qué es Orme, la red social a la que mira la cosmética por el veto de TikTok en EEUU
Qué es Orme, la red social a la que mira la cosmética por el veto de TikTok en EEUU
Orme, fundada en julio del año pasado, permite también a los usuarios compartir vídeos con sus productos favoritos y hacerse con una comisión por cada venta.

Modaes

21 ene 2025 - 17:36

Orme gana cuota de mercado tras la caída de TikTok. La plataforma de contenido y venta de artículos de cosmética Orme se ha visto impulsada por el veto temporal de Estados Unidos a TikTok. Tras el bloqueo temporal que sufrió la plataforma a principios de semana, empresas de cosmética como Bime Beauty, Ideo o Masami se han lanzado a promocionar sus artículos por primera vez en Orme, según avanza WWD.

 

“Las ventas a través de las redes sociales es un tipo de márketing vital para las empresas de cosmética, que ahora se están viendo obligadas a diversificar su presencia en este mercado ante un posible cambio en el panorama del social ecommerce”, ha asegurado el consejero delegado de la plataforma, Faisal Ahmed.

 

Orme, fundada en julio del año pasado, permite también a los usuarios compartir vídeos con sus productos favoritos y hacerse con una comisión de hasta el 6% si estos se materializan en la venta de productos. “Las marcas están invirtiendo mucho dinero en marketing con influencers, por lo que queríamos facilitarles el obtener el máximo rendimiento de su inversión”, ha añadido el directivo.

 

 

 

 

Según las previsiones de Ahmed, la compañía espera cerrar el ejercicio con ventas de cien millones de dólares, con aproximadamente una cartera de entre 300 marcas y 500 marcas de moda presentes en la plataforma. Este mercado está dominado actualmente por compañías como Sephora, Macy’s o Nordstrom en Estados Unidos.

 

“Las marcas están renunciando a hasta un 70% de su margen de beneficio, que va a parar al retailer”, ha añadido Ahmed. Desde la compañía, además, hacen hincapié en la seguridad de los datos de consumidores y empresas, una de las grandes críticas a la plataforma asiática con la que compiten.

 

Únicamente en Estados Unidos, TikTok acumula ya alrededor de 170 millones de usuarios desde 2017, cuando entró por primera vez en el mercado. Tras el bloqueo que sufrió la plataforma a principios de esta semana por motivos de “seguridad nacional”, Donald Trump, recién investido presidente, emitió una orden ejecutiva para permitir a TikTok volver a funcionar en el país. Esta excedencia, sin embargo, le da apenas 90 días a la compañía para vender, al menor, parte de su participación a una empresa del país y asegurar así la propiedad de los datos de los usuarios estadounidenses.