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Puig ficha a la bisnieta de Hemingway

29 mar 2010 - 00:00

Modaes.- El grupo catalán Puig ya tiene imagen para la próxima versión femenina de 1 Million, el perfume estrella de 2009. La compañía ha fichado a la modelo Dree Hemingway, bisnieta del escritor Ernest Hemingway, para protagonizar la campaña de publicidad del nuevo producto.1 Million, de Paco Rabanne (propiedad de Puig), saldrá al mercado en versión femenina a partir de julio de 2010. El nombre de este nuevo perfume aún no ha sido desvelado por Puig, que figura entre las principales empresa del mundo del sector de la perfumería y que en 2008 contaba con una cuota de mercado del 5%. Según explicó Marc Puig, primer ejecutivo del grupo, en una entrevista a WWD, 1 Million fue la apuesta de Paco Rabanne para acercarse a los consumidores jóvenes. El perfume, el más vendido en España, Francia y Reino Unido, generó un negocio de 200 millones de euros en 2009. Con el fichaje de Dree Hemingway, que ha protagonizado campañas de Mango y Abercrombie & Fitch, entre otras empresas, Puig pretende contagiar humor, exceso y seducción a los consumidores. La bisnieta del autor de El viejo y el mar encarnará a una femme fatale contemporánea.