Otrium, Coperni o Vibrant Body Company: quiénes son los más innovadores de la moda

Marcas que innovan en las pasarelas y en los laboratorios, firmas que empujan la transformación sostenible y viejos clásicos que se reinventan para seguir reinando. Estas son algunas de las características de las diez compañías más innovadoras de la moda, un ránking elaborado cada año por la publicación Fast Company en la que se incluyen firmas como Tiffany, Otrium, Coperni o Vibrant Body Company.

El número uno de la lista es Tiffany, a quien Fast Company reconoce “dar una nueva vida a la marca estadounidense de lujo más antigua”. La compañía, que fue adquirida en 2021 por el grupo LVMH por 15.800 millones de dólares, está pilotada por Alexandre Arnault, hijo de Bernard Arnault, dueño del conglomerado francés, quien ha capitaneado un ambicioso plan de renovación de marca para acercarse a las nuevas generaciones.

La estrategia ha incluido el fichaje de la cantante Beyoncé como embajadora, la alianza con CrpytoPunks para el lanzamiento de NFT y, ya este año, aunque no cuenta para el análisis de la revista, una alianza con Nike. La firma es la única de moda que se cuela en el ránking global, ocupando la décima posición.

Tiffany y Hoka ocupan la novena y décima posición en el ránking global, respectivamente

El siguiente puesto lo ocupa Hoka (en la undécima posición de la lista global), la compañía de sneakers propiedad de Deckers que ha evolucionado de una firma “atípica y peculiar” a un operador de más de mil millones de dólares dentro del sector del equipamiento deportivo.

La firma, en manos de Deckers desde 2013, lanzó el año pasado su primera campaña de márketing global con el objetivo de

buscar mercado más allá del nicho y cuenta con el apoyo de celebrities e influencers.

En el último trimestre, Hoka facturó 352,1 millones de dólares, con un crecimiento del 90,8% respecto al mismo periodo del año anterior, y prevé superar los mil millones de dólares de facturación este año.

Vibrant Body Company es una empresa lanzada en 2011 que crea ropa íntima libre de químicos potencialmente dañinos.

En el ránking de empresas de moda más innovadoras se encuentra también Otrium, un outlet online de moda fundado en 2015 por Max Klijnstra y Milan Daniels en Ámsterdam. Aunque el modelo de outlet online ha sido ampliamente explotado, Otrium se ha hecho un hueco con una narrativa sostenible para dar salida al stock de la moda.

En sus distintas rondas de financiación, la empresa ha seducido a fondos como Index Ventures (que pasó por Farfetch, Asos, Adyen o Net-a-Porter) y asegura que su facturación crece a triple dígito cada año. Entre las marcas con las que trabaja se encuentran Diane Von Furstenberg y Tommy Hilfiger.

Coperni es otra de las firmas presentes en la lista por “convertir la pasarela en un laboratorio”, en referencia al uso que la marca hizo en su desfile de la tecnología de Fabrican Limited, pilotada por el español Manel Torres. Las imágenes de Bella Hadid siendo pulverizada por un spray que se convierte instantáneamente en fibras de algodón dieron la vuelta al mundo.

Completa el top five Vibrant Body Company, una empresa lanzada en 2011 que crea ropa íntima libre de químicos potencialmente dañinos, aunque no estén prohibidos por ley. En Estados Unidos, la legislación es mucho más laxa, con sólo cuarenta químicos prohibidos frente a los más de mil de la legislación europea. La empresa, que fichó en 2021 al antiguo director general de Beauty counter como consejero delegado, crece a triple dígito cada año.

Pangaia está especializada en el desarrollo de materiales innovadores basados en biomateriales.

Varias de las empresas citadas en la lista han sido seleccionadas por su apuesta sostenible. Es el caso de Rothy’s, una marca de calzado y bolsos que cuenta con su propia fábrica en China para fabricar productos reciclables y con un método de zero waste.

Pangaia, por su parte, está especializada en el desarrollo de materiales innovadores basados en biomateriales. Para dar publicidad a su negocio B2B, la empresa lanzó una línea de sudaderas y pantalones que se viralizó, y actualmente vende sus tejidos a más de 120 marcas. La compañía factura más de cien millones de dólares y ya es rentable.

Para DL1961, el foco está en la transparencia. La empresa está especializada en denim y trabaja con grupos industriales como la española Recover o la austriaca Lenzing. En 2022, la marca lanzó una etiqueta digital que permite rastrear la prenda desde la fibra, adelantándose a la legislación del pasaporte digital de producto.

El ránking lo completan Kinn Studio, una firma de joyería que emplea oro reciclado, y Autumn Adeigbo, que distribuye prendas bajo demanda y que ha levantado tres millones de dólares con inversores como Cameron Diaz o Mila Kunis.

La lista de Fast Company recoge también una decena de firmas de cosmética, entre las que se encuentran Elf, favorita de la generación Z; Lush Cosmetics, especializada en productos de baño con un enfoque sostenible, o Peace Out, una marca viral de tratamientos para el acné.