M. Wartenbergh (Awwg): “La moda requiere velocidad, no de entrega, sino de reacción”
La consejera delegada del grupo propietario de Pepe Jeans o Hackett ha analizado el panorama al que se enfrentará el sector en los próximos cinco años, con la Inteligencia Artificial (IA) como principal motor de transformación.


30 ene 2025 - 19:09
“El crecimiento va a venir o de nuevos mercados o de nuevos nichos, pero para ello necesitamos velocidad”. Al menos eso cree Marcella Wartenbergh, consejera delegada de Awwg (compañía propietaria de Pepe Jeans, Hackett y Façonnable), que ha participado hoy en la decimotercera edición de Barcelona Fashion Summit, en la que se dan cita más de quinientos directivos en el Palau de la Música Catalana. Wartenbergh ha destacado el momento de cambio de la industria.
“La digitalización ha hecho que todo esté a un click de distancia, los consumidores entran en Internet y pueden encontrar decenas de camisetas blancas iguales”, valoró Wartenbergh. Frente a esta revolución tecnológica, la directiva resaltó la necesidad de dos conceptos: crear una visión, que es la que después ayuda a marcar las estrategias que harán de una compañía rentable, y reconquistar al consumidor.
Para Wartenbergh, esta reconquista pasa por tener en cuenta, en primer lugar, las diferentes generaciones y su forma de consumir. “No es lo mismo dirigirte a la Generación Z, que antes de entrar en tu tienda ya ha buscado toda la información por Internet, a un baby boomer, que utiliza estas herramientas como un apoyo, y normalmente más como una inspiración que una herramienta”, recordó la directiva.
La directiva de Awwg ha resaltado la importancia de la comunicación para llegar a consumidores exigentes como la generación Z
Wartenbergh también ha destacado la presencia de estos consumidores especialmente en nuevos mercados y nichos, y que asegurarán el crecimiento de las empresas en el futuro, como Oriente Próximo o Asia o la Generación Z. Estos necesitan, sin embargo, productos y campañas de comunicación adaptados a ellos mismos. “Tenemos que ser globales, pero llevar a cabo campañas locales individuales”, ha enfatizado la directiva.
“Todo esto -ha recordado Wartenbergh-; requiere de velocidad, de speed to react, es decir no velocidad de entrega, sino de reacción”, ha insistido. “Además de conquistar al consumidor, debes hacerlo en un momento en el que está bombardeado de información”, ha añadido Wartenbergh.
En este sentido, la directiva ha destacado varios puntos clave que deben seguir las empresas, y que pasan por variedad de producto, personalización y fidelización de los clientes y un ecosistema que una cada vez más el canal físico y digital. “La digitalización ya ha estado ahí, pero no se va a acabar, va a continuar, y no podemos dejar de innovar, o te quedarás atrás igualmente”, ha finalizado la directiva.
Barcelona Fashion Summit, el mayor encuentro profesional de la industria de la moda en España, celebra hoy en Barcelona su decimotercera edición. La jornada tiene a Bleckmann, Grupo Erum, InscaShops y Pinterest como patrocinadores y cuenta con el apoyo iF Returns, Nextail, Orisha Commerce, Recovo y Reveni. Además, Barcelona Fashion Summit tiene el impulso de 080 Barcelona Fashion.
A lo largo de la jornada, más de quinientos directivos de empresas españolas e internacionales se dan cita en el Palau de la Música Catalana, en una edición de Barcelona Fashion Summit titulada Revolución: rompiendo los paradigmas de la industria de la moda.