Utilizamos las cookies para ayudar a personalizar contenido, adaptar y medir los anuncios, y facilitar una experiencia más segura. Al hacer clic o navegar en el sitio, aceptas que recopilemos información dentro y fuera de modaes.es mediante las cookies. Consulta aquí más información, incluida la relativa a los controles disponibles: Política de cookies

Líder en información económica del negocio de la moda

24 Nov 201703:09

h Back Stage

La nueva era del retail: menos tiendas, pero más grandes, más urbanas y más tecnológicas

Nueva era en el retail. Los avances tecnológicos y la innovación digital están cambiando la dinámica de compra y la estructura del comercio minorista...
06 May 2016 — 11:55
Paula Robledo
Compartir
Me interesa

tienda

 

Nueva era en el retail. Los avances tecnológicos y la innovación digital están cambiando la dinámica de compra y la estructura del comercio minorista de moda. El poder de la tecnología no significa la muerte de la tienda física, sólo un cambio en la forma en que estas están dispuestas. Ahora que las transacciones pueden tener lugar en momento y cualquier lugar, los consumidores necesitan un valor añadido para ir a la tienda, por lo que el objetivo es integrar la experiencia física y digital que proporcione un sistema y servicio interactivo.

 

La adquisición física choca con la virtual a la vez que siguen permaneciendo unidas de formas inevitable, según establece el informe Destinition Retail 2016 de la consultora inmobiliaria JLL. De esta forma, la nueva era del retail viene marcada por el poder del consumidor, cada vez más exigente, y por una nueva tendencia digital en los espacios de compra. Por ejemplo, Tommy Hilfiger ya ha tomado nota y acaba de lanzar una sala de exposición digital en su sede de Amsterdam, donde los compradores pueden ver cada artículo de la colección y realizar pedidos. Otras compañías como Bloomingdale, Waitrose o Amazon también están probando nuevos dispositivos que añadir a sus procesos de compra.

 

La nueva era del retail viene marcada por el poder del consumidor, cada vez más exigente, y por una nueva tendencia digital en los espacios de compra

 

El concepto del comercio en todas partes ya es una realidad. Las nuevas tendencias tecnológicas han cambiado la toma de decisiones de los consumidores, que ahora pasa por diversos canales. La búsqueda por móvil se ha convertido en un fenómeno cultural y sociológico. Esto no quiere decir que caminar por las tiendas para examinar los productos se haya acabado, sino que esta acción se complementa con otras tecnológicas y a menudo se dan de forma simultánea.

 

Por otro lado, las redes sociales se han convertido en uno de los elementos que definen esta tendencia. La reputación, el éxito y las ventas de una tienda se pueden decidir gracias a la fuerza de los comentarios en estas redes. Además, las ventas de comercio electrónico, que en principio eran complemento a las físicas, ahora toman el poder.

 

Cambio en la red de tiendas

Londres, Nueva York, Hong Kong o Tokio continúan siendo las principales ciudades en las que situar una tienda gracias a sus grandes aglomeraciones urbanas. Sin embargo, hay un cambio en la forma de estructurar la red de tiendas. La expansión ha comenzado a ser más selectiva y por cada dos tiendas abiertas, una ha cerrado. La nueva tendencia se traduce en poseer un sólo flagship store al que dotar de fuerza en el centro de la ciudad, en lugar de varios. Esta nueva estructura permite realizar una inversión digital mayor en la única tienda y convertirla en un espacio atractivo para que los jóvenes consumidores acudan.

 

Otros factores que entran en juego en la evaluación de las oportunidades en el mercado extranjero son la fuerza del mercado nacional, el tamaño del mercado, la madurez o el número de minoristas internacionales presentes. Por ejemplo, al entrar en mercados con un comercio minorista doméstico fuerte, muchas marcas optan por posicionarse primero en grandes almacenes. El estudio concluye que el 36% del comercio mundial de moda se genera en sólo 140 ciudades.

Relacionados
Compartir
Normas de participación

info@modaes.es

 

Política de validación de los comentarios:

 

Modaes no realiza validación previa para la publicación de los comentarios. No obstante, para evitar que comentarios anónimos afecten a derechos de terceros sin capacidad de réplica, todos los comentarios requieren de un correo electrónico válido, que no será publicado.

 

Escribe tu nombre y dirección de email para poder opinar sobre esta noticia: tras hacer click en el enlace que encontrarás en el correo de validación, tu comentario será publicado.

0 comentarios — Se el primero en comentar
...