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17 Jul 201803:00

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La moda se vuelve cortoplacista: el 75% sólo mira a un año vista

La breve validez de las estrategias, así como la innovación y la capacidad para retener el talento de la generación millennial, son algunos de los mayores retos para las empresas del sector, según el estudio Future-proofing your brand, elaborado por WGSN.

15 Dic 2017 — 03:45
Lidia Montes
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La moda se vuelve cortoplacista: el 75% solo mira a un año vista

 

 

 

 

 

 

La moda, cada vez más cortoplacistas. El 75% de las compañías del sector confían en su estrategia, tan sólo, para un periodo de un año y menos del 25% cree que mantendrá el mismo plan empresarial durante una década. Esta es una de las conclusiones que se desprenden del estudio Future-proofing your brand, elaborado por WGSN. El documento aborda las claves de futuro para las compañías de moda, basándose en los datos obtenidos de una encuesta realizada entre varios consejeros delegados de empresas del sector.

 

Con esta premisa, el estudio evidencia que los grupos no se sienten preparados para hacer frente a planes de expansión inesperados. En este escenario, la falta de innovación se erige como la amenaza principal para la longevidad de las empresas. De hecho, el 54% de las marcas sostiene que la posibilidad de equivocarse a la hora de innovar es la mayor amenzada para la longevidad de su compañía.

 

En el caso concreto de Reino Unido, el estudio destaca que el 73% de los clientes de las marcas británicas conceden mucha importancia al hecho de ser auténticas. Por otro lado, en general más de las tres cuartas partes de las encuestadas consideran la innovación como una actividad crucial para ellas.

 


 

 

De hecho, la mayor parte de las compañías confesaron que no están aprovechando las oportunidades de innovación ni explorándolas. El 71% de las que han formado parte de la encuesta, no han comenzado ni a considerar las oportunidades que la inteligencia artificial podría aportar a su negocio. Se trata, de hecho, de una tecnología que está llamada a reinventar la economía y, además, revolucionarla de una manera que no se había visto desde la Revolución Industrial, subraya el informe.

 

Destaca, en este marco, el caso de Amazon, que está investigando cómo se podría operar una colaboración entre humanos y máquinas a efectos empresariales en un futuro próximo. Según el estudio, se prevé que más de 3.500 tiendas retail cierren durante el 2017. En la lista se incluyen trece retailers icónicos desde Macy’s a Payless.


En 2020 la generación millennial supondrá más del 50% de los trabajadores. Sin embargo, esta generación se manifiesta proclive a abandonar un trabajo si sienten que no tiene sentido para ellos. Así es que la capacidad de retener el talento es la tercera mayor amenaza para las compañías de moda. 

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