La moda gana terreno en la cesta ‘verde’: copa el 8% de las compras sostenibles

Los consumidores compran cada vez más sostenible, pero sobre todo comida. Casi la mitad de los clientes reconocen haber comprado un producto o servicio “sostenible” en el último mes, pero en la mayoría de los casos se trata de artículos de alimentación o bienes para el hogar, como papel o artículos de limpieza. La moda, por su parte, ha ganado algo de cuota en esta cesta verde, con un 8% del total.

Son datos del último estudio de Deloitte, que analiza en qué gastan su dinero los clientes más concienciados. El informe revela que el 46% de los encuestados aseguran haber realizado alguna compra sostenible en el último mes.

El dato es inferior al de 2021, cuando se alcanzó el máximo, del 61%. Deloitte atribuye el descenso a la inflación generalizada en todas las categorías. En cualquier caso, la alimentación continúa siendo la reina indiscutible, copando un 35% de las adquisiciones más responsables.

Este protagonismo se debe a que la alimentación fue pionera en la adopción de términos como ecológico, sin alteración genética o sin procesar, y calaron pronto en los consumidores al tener también una derivada vinculada a la salud.

Sin embargo, la tendencia se está revirtiendo y actualmente hay más cuestiones que preocupan al consumidor, como el lugar de fabricación o los recursos humanos y medioambientales utilizados para dicha producción, lo que hace que el foco de la sostenibilidad pase a otros sectores. “Cuatro de cada diez personas consideran que los productos son sostenibles cuando se fabrican de manera socialmente responsable y provienen de marcas que pagan salarios justos”, recoge el informe.

El lugar de fabricación del producto, así como los recursos humanos y medioambientales utilizados en el proceso son las cuestiones que preocupan al consumidor

Tras este cambio de paradigma, el porcentaje de consumidores que ha trasladado su preocupación medioambiental a otros sectores es mayor, aunque todavía se encuentra lejos de alcanzar las cifras que copa el sector alimentario. 

En concreto, la moda copó el 8% de las compras sostenibles en el periodo analizado, mientras que la cosmética sólo llega al 5%. Los artículos del hogar, sin embargo, copan el segundo puesto en el ránking, con un 28% del total.

Segú recoge el estudio, los consumidores buscan premiar a las marcas que apuestan por una producción sostenible y cuatro de cada diez personas entrevistadas admiten pagar más por el producto de estas firmas que por otra opción disponible y de precio más bajo. En total, los consumidores dispuestos a pagar un precio más elevado han gastado un 27% más que la media.

Esta disposición del consumidor varía por categorías. El 30% del total se encuentra en el sector de la moda, mientras que, en la cosmética, el 47% de los consumidores están dispuestos a pagar un precio más elevado. En el primer puesto, sin embargo, continúa el sector de alimentación, con un 45% del total de los consumidores.

“Las expectativas de los clientes sobre los productos sostenibles se acelerarán a medida que más marcas centren sus esfuerzos de innovación en la sostenibilidad”, concluye el estudio. Además, según los datos de otro estudio realizado por la misma consultora, el 70% de los directivos realizarán inversiones significativas en esta cuestión durante el año.