
Jean F. Ricbour: “Hay que ser flexibles para estar en contacto con el consumidor por RRSS”
Su profesor, Nino di Salvatore, dueño de la escuela y alumno de Bauhaus, aprendió directamente de Kandinsky o Walter Gropius, todos los “grandes” de la arquitectura. “Mucha gente se precipita a utilizar herramientas tecnológicas”.


28 ene 2025 - 05:00
¡Sé de branding… ¡porque sigo a Jeff!”. Con esta pegadiza exclamación termina Jean-François (Jeff) Ricour todas sus publicaciones en redes sociales como Instagram y Tik Tok. Pese a su larga carrera en el terreno de la creación de marcas, no es él la mente que ha ideado los contenidos que están posicionando a este experto en branding.
Son sus hijos, nativos de las redes sociales, quienes han conseguido que miles de personas sigan a Jeff en Tik Tok para aprender de branding. “Mi hijo usaba sus redes para crecer en el ámbito de la música y, en agosto de 2024, paseando por Málaga, vimos la marca Vilebrequin y detecté un pequeño error en su logotipo -recuerda-; como hacía siempre, lo empecé a comentar con mi familia”. Su hijo, entonces, empezó a grabar y lo publicó en redes sociales. “En muy poco tiempo llegamos al millón de views”, afirma.
A partir de entonces, Ricbour empezó a asesorarse sobre cómo hacer los vídeos y reconoce que “está trayendo una clientela más joven y dinámica”. Actualmente, Ricbour cuenta con más de 64.000 seguidores en TikTok, pero su viralidad en la plataforma empezó en agosto, tras dar su opinión sobre una marquesina de rebajas que anunciaba El Corte Inglés.
Detrás de su frase inicial de “hoy hablamos de…”, Ricbour crea un contenido orgánico en las redes sociales que le permite comentar desde errores tipográficos, nuevas ideas para las marquesinas publicitarias o la historia del branding que han hecho las marcas más conocidas a lo largo de los años.
“Desde joven siempre he tenido pasión por las marcas, pero entonces no sabía que era branding”
En su opinión, las redes sociales son un puente entre la empresa y el consumidor. “Se genera una interacción, más visibilidad, credibilidad… es una herramienta de seguimiento”, señala.
“Hay que tener estrategias flexibles que permitan estar en contacto con el consumidor a través de las redes sociales”, indica. A la pregunta de cómo se diferencian las buenas y las malas marcas, Ricbour destaca valores como la naturalidad o la comunicación como diferencias que pueden llevarte a un extremo o al otro.
El creativo aclara que “asumiendo que se habla de marcas con cierta notoriedad, es importante cuidar la imagen y que sean coherentes entre su posicionamiento y mensaje en la parte visual, sus aplicaciones y el brand voice, tal y como decía Walter Landor”.
“Hay marcas que las ves una vez y las recuerdas porque son sencillas, dicen lo que son y lo hacen”
El especialista en branding, ahora también TikToker, realizó un máster en el Art Center College of Design de Suiza donde contrataron a un joven aprendiz para implantar la nueva identidad en una empresa aeronáutica. Ricbour dio el salto a Landor Associates para, después, trabajar por cuenta propia y, aunque reconoce que “no es lo suyo”, aprendió mucho de la primera empresa que fundó: InDesign Europa.
“Realizamos trabajos de branding para el Banco Santander o Telefónica, a finales de los noventa, no había muchas consultorías creativas en España”, señala. Tras cerrar su etapa como autónomo, Ricbour regresó a Landor Associates por un año, para después dar el salto a Portugal en MyBrand y, posteriormente, montarse de nuevo una empresa propia de branding en 2016.
“Ahí retomé con clientes con los que colaboré en mis inicios y marcaron una parte de mi carrera”, explica.En los vídeos que sube a Tik Tok, hace mucho énfasis en las tipografías que utilizan las marcas.
“En una marca, la tipografía da lugar al logotipo y, luego, es la herramienta de comunicación”
“La tipografía se sitúa en la parte visible del iceberg, que es la identidad de marca -afirma-; esta da lugar al logotipo, que es la herramienta de comunicación en todos los soportes”. Ricbour explica cómo la tipografía es el “reflejo de la personalidad del cliente y del producto”.
Ricbour apunta que la elección de una buena tipografía es un arte y, “en el sector de la moda, es clave”. “No es lo mismo cómo comunica Christian Dior o Chanel, a otras marcas que lo hacen de forma menos coherente”.
El directivo señala que la tipografía es el vehículo con mayor impacto en un mundo visual. En relación con la tipografía nacen los logos, uno de los aspectos que más está evolucionando actualmente. “Todos se han asustado de lo que tenían y han querido simplificar, como en la moda, en concreto, para comunicar mejor”, indica.
“Lo que genera el branding acaba siendo superior a todo lo que factura la marca”
“Se les ha olvidado un pequeño detalle, por ejemplo, Chanel siempre ha tenido un logo sencillo: caja alta sin serifa grueso, seis letras y no ha tenido que cambiar mucho, en Zara se puede comprobar que la calidad ha mejorado mucho y en su logo han sabido hacer un guiño a las grandes marcas sofisticadas y manteniendo la serifa, su autenticidad y personalidad”, ejemplifica.
Destaca la importancia de invertir en branding. “Si un directivo piensa que el buen diseño es caro, habrá que decirle que constate qué pasa cuando invierte en diseño malo, porque ahí va a tener que volver a empezar”, apunta.
“El branding es un valor que facilita la venta, el reconocimiento de marca o retener talento; todo ese valor que genera el branding acaba siendo superior a todo lo que factura la marca”, finaliza.