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Ignacio Sierra: “La sostenibilidad es una oportunidad para recuperar el valor del sector”

El director general corporativo de Tendam ha debatido sobre sostenibilidad en producto junto a Marisa Selfa, consejera delegada de North Sails; Hugo Martins, primer ejecutivo de Salsa Jeans, y Charles Kirby, socio de sostenibilidad en la consultora EY. 

La primera mesa redonda de la jornada se ha centrado en la sostenibilidad en el producto.

Modaes

9 feb 2023 - 11:34

La sostenibilidad como vía para recuperar valor. Esta ha sido una de las claves de la primera mesa redonda de Barcelona Fashion Summit, en las que ejecutivos de Sonae, Tendam, North Sails e EY han abordado cómo la transformación sostenible está cambiando el producto. 

 

“La sostenibilidad es una oportunidad para recuperar el valor en el sector”, ha declarado Ignacio Serra, director general corporativo de Tendam, que también ha incidido en que en el producto convergen dos realidades casi opuestas: la ilusión para el consumidor en cuanto a lo que representa para su personalidad y la falta de respeto o de valor que se le transmite a través de un precio bajo. 

 

“Siempre hemos hablado de producto, pero ahora lo hacemos de otra forma; antes el foco era el diseño o el precio, pero ahora es la sostenibilidad y el valor añadido”, ha resumido Marisa Selfa, consejera delegada de North Sails. Charles Kirby, socio de sostenibilidad en EY, ha coincidido con el análisis, apuntando que “el concepto está atravesando una transformación”. 

 

“Se ha roto ese status quo, ahora cuando piensas en producto hay muchos más aspectos que se tienen en cuenta, la sostenibilidad es la más importante de ellas”, ha respondido Selfa. Pero “crear un producto sostenible es un inconveniente”, ha asegurado la ejecutiva, haciendo referencia a la falta de desarrollo tecnológico en la industria. 

 

 

 

 

La marca es la clave para el equilibrio de la nueva balanza del producto, entre sostenibilidad, calidad y precio”, ha expresado el director general corporativo de Tendam. “Es un reto, pero también es una oportunidad para recuperar el valor del sector que se ha perdido en las últimas décadas”, ha asegurado el ejecutivo. 

 

Mientras que, hasta ahora, el sector de la moda ha estado sumido en una gran desregulación en cuanto a la sostenibilidad, el reto de las compañías es adaptarse a los nuevos marcos regulatorios, tanto a nivel nacional como europeo. En este contexto, el gran enemigo del progreso será la fragmentación del mercado interno, ha advertido Sierra. “Las reglas tienen que ser homogéneas para no destruir el valor competitivo de nuestro sector”, ha añadido. 

 

Para Charles Kirby, el verdadero reto es la falta de confianza por parte del consumidor. “Es un momento de inflexión”, ha señalado. Para el experto en sostenibilidad, la clave está en la regulación. “A todos nos gustan las cosas fáciles, pero los estándares de sostenibilidad que se definan tienen que permitir gradualidad, no establecer una dualidad entre ser o no sostenibles, sino, ¿qué durabilidad tiene el producto?, ¿cuál es su uso de agua?”, ha propuesto Kirby.

 

Respecto si puede existir la sostenibilidad en el ritmo de tendencias de fast fashion, Hugo Martins, primer ejecutivo de Salsa Jeans, ha recordado que “la elección está en el cliente”. La misma visión ha expresado el director general corporativo de Tendam, Ignacio Sierra, que ha añadido que “el proceso es lento, pero la introducción de nuevas opciones de producto con un mayor valor de sostenibilidad dará un mayor valor a todo el sector, igual que ha ocurrido en la industria alimentaria”. 

 

 

 

 

Para Marisa Selfa, consejera delegada de North Sails, la responsabilidad también es compartida entre las empresas y el consumidor. “Hay dos velocidades: por un lado, como empresas tenemos que crear productos responsables, pero la mentalidad del cliente también tiene que cambiar”, ha descrito, añadiendo que la comunicación con el cliente es capital. “Si no hablas claro al cliente, si no sabe la diferencia entre comprar un producto u otro, sea más caro o no, ¿cómo puede tomar una decisión informada?”, se ha preguntado la ejecutiva, que ha puesto el foco en las nuevas generaciones. Charles Kirby ha coincidido con la tesis: “hay que empezar a educar al cliente, como se hace en el sector automovilístico”.

 

“No vale sólo con educar al consumidor, tiene que querer saber más: en el sector automovilístico, el cliente se interesa por el producto, lo investiga porque percibe su valor”, ha señalado Martins. Para el directivo no hay un sólo camino claro para el futuro del producto, sino que la clave es el modelo de negocio. “Va a haber varias recetas”, ha apuntado. “Si la sostenibilidad y la contribución medioambiental está dentro de tu valor de marca, entonces se vuelve esencial”, ha remachado el ejecutivo de Salsa Jeans. 

 

 

 

 

Con todo, este proceso será lento, ha recordado Marisa Selfa. “Si el compromiso es real, no puedes ir de cero a cien, yo siempre digo a mi equipo que el foco está en ser un poco mejor en cada temporada”, ha expresado la directiva. 

 

“Si prometes sostenibilidad en muchos aspectos, no se pueden cumplir; en nuestro caso, intentamos promover sólo iniciativas focalizadas, pero efectivas”, ha coincidido Martins. Ignacio Sierra se ha sumado al análisis, pero ha destacado que “es importante establecer objetivos a largo plazo, pero también metas más asequibles a corto plazo”. 

 

El reto, en este caso, serán los plazos establecidos por la regulación, ha recordado el ejecutivo de Tendam. “Cuando nos empezamos a aclarar con el Rfid, tenemos que incorporar blockchain, una herramienta que está muy lejos de estar implantada de manera generalizada”, ha explicado. La solución estará, pues, en los vehículos de financiación para fomentar la innovación en el sector, ha argumentado Sierra. 

 

Barcelona Fashion Summit celebra hoy su undécima edición en el Petit Palau de la Música Catalana bajo el título Back to Basics: sintoniza con los fundamentales. Organizada por Modaes, la jornada, consolidada como el principal encuentro del negocio de la moda en España, cuenta con el patrocinio de Districenter, Ecolife by Belda Lloréns, Meta y Sequra y con el apoyo de 080 Barcelona Fashion.