Fallece Oliviero Toscani, el fotógrafo que encumbró a Benetton
Oliviero Toscani, fotógrafo que trabajó con marcas como Missoni, Valentino, Chanel y Fiorucci, destapó tabús a través de icónicas campañas de moda, especialmente durante sus años de colaboración con United Colors of Benetton.


13 ene 2025 - 10:30
Oliviero Toscani muere a los 82 años. El reconocido fotógrafo marcó un antes y un después en las campañas publicitarias de la moda, a partir de su larga colaboración en los años de 1980 y 1990 con la empresa italiana de moda, Benetton. Nacido el 1942 en Milán, Toscani tiene una larga trayectoria en la industria. Ha trabajado con revistas como Elle, Vogue, Harper's Bazaar y Esquire, además de destacadas marcas del sector como Missoni, Valentino , Chanel y Fiorucci. Asimismo, Toscani ha hecho historia a través de sus transgresoras fotografías, convirtiéndose en el pionero en cuestionar realidades como la pena de muerte, el VIH, el racismo y la homosexualidad.
El fotógrafo aclaró en última entrevista con el periódico El Mundo, que no quería ser recordado por una fotografía en particular “sino por el conjunto, por el compromiso: no es una foto la que hace historia, es una elección ética, estética, política, la que uno hace con su trabajo”. Sus imágenes se han convertido en un emblema para la fotografía publicitaria, en las que consigue unir moda y ética.
Un transgresor beso entre un sacerdote y una monja, una familia llorando por su hijo enfermo de VIH, la potente imagen de la modelo Isabelle Caro para una campaña de Nolita, en la que denuncia la anorexia, o el famoso lema “que me sigan los que me aman” para una campaña de Jesus Jeans, son algunas de sus más conocidas campañas que han dado la vuelta al mundo.
Toscani inmortalizó el retrato de famosos personalidades, además de amigos, como Mick Jagger, Lou Reed, Fidel Castro, Federico Fellini o Mohammed Ali
Sus campañas publicitarias para Benetton fueron prohibidas en distintos países y revistas. Sin embargo, este no fue un motivo para evitar que Luciano Benetton, al retornar al frente de la empresa familiar en 2017, lo volviese a contratar después de 17 años. La primera campaña de esta nueva era en pleno siglo XXI, mostraba una clase de primaria que agrupaba un grupo de niños multirracial. En 2020, sin embargo, Toscani fue despedido abruptamente después de sus declaraciones sobre el derrumbe del puente Morandi en 2018.
El fotógrafo de la campaña “todos los colores del mundo” de Benetton, eslogan que más tarde se convertiría en United Colors of Benetton, ha obtenido numerosos premios. La diversidad y la provocación han sido la receta para sus imágenes controvertidas, en las que promueve un mundo libre de estigmas a través de fotografías como la de un chico palestino y otro árabe sujetando juntos un mapamundi.
El legado de Toscani se une al de su padre, Fedele Toscani, el también fotógrafo que inmortalizó los cuerpos de Benito Mussolini y Claretta Petacci colgados boca bajo en Piazzale Loreto.