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23 Oct 202003:54

Deporte, el revulsivo de la moda

El deporte se ha convertido a lo largo de la última década en la categoría que más crece en el conjunto de la industria de la moda. Los gigantes de la industria capitalizan este boom, del que queda fuera, de momento, la moda. ¿Qué tiene el deporte que tanto envidia la moda?
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13 Oct 2020 — 06:45
Pilar Riaño/ Iria P. Gestal
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Deporte, el revulsivo de la moda

 

 

En 1990, Michael Jordan sólo había ganado uno de los cinco MVP que conseguiría a lo largo de su carrera y su reinado como el mejor jugador de la historia del baloncesto mundial no había hecho más que empezar. En un trayecto en autobús, bromeando con Scottie Pippen y Horace Grant, el 23 de los Chicago Bulls dijo la ya célebre frase “Republicans buy sneakers too”, que ha pasado a la historia como una de las más polémicas pronunciadas por un deportista pero que mejor definen el poder de la actividad física como negocio. La expresión, que ha molestado durante años a parte de los estadounidenses, no es más que un símbolo de que una marca como la suya puede vestir a cualquiera: negros, blancos, de izquierdas o de derechas, altos o bajos. El deporte puede hacerlo. La moda, no.  Y, cuando el deporte es lo único que se vende, eso es un problema.

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