Decathlon y El Corte Inglés entre las marcas mejor valoradas en España, según EY
Decathlon ha sido escogida como la mejor marca de retail de 2024, seguido por Ikea, y El Corte Inglés en segundo y quinto lugar, respectivamente. También ha triunfado Inditex, con las marcas de Zara, Zara Home y Masimo Dutti.


27 ene 2025 - 11:45
Decathlon se alza como la estrella del retail en España. La consultoría EY ha publicado el top 20 marcas mejor valoradas en España en 2024, en el que ha salido ganadora la compañía de moda y equipamiento deportivo Decathlon. El Corte Inglés también ha tenido una gran valoración que, con un aumento de hasta un punto en su nota respecto la edición del año pasado, ha escalado hasta el quinto puesto. Zara, ubicada en el séptimo, ha obtenido uno de los mayores crecimientos, de 3,2 puntos.
Decathlon se alza con una puntuación de 73,6 puntos, con un incremento de 0,1 puntos, seguido por la multinacional sueca Ikea, con 73,1 puntos y un crecimiento de hasta 2,2 puntos respecto el año pasado. El grupo Inditex ha tenido éxito, con notables mejora de valoración, consiguiendo colocar a tres de sus marcas en el ranking. Además de Zara, Massimo Dutti y Zara Home han obtenido los puestos 11 y 17, respectivamente, con un aumento de 3,1 y 2,4 puntos.
En salud y belleza, los más aclamados han sido Primor, que se ha posicionado cuarta con una puntuación de 68,1 puntos, y Druni en la sexta, con una nota de 66,8 puntos.
La confianza, la oferta y la relación calidad precio han sido los factores más relevantes para los consumidores
Para elaborar este índice, el estudio Retail Performance Ranking 2024 se ha centrado en una valoración general de los “retailers” en España, y la confianza ha sido la variable más importante para los compradores, con un 13,5% como factor predominante. Le sigue la oferta, con un 11,5% y la relación calidad precio con un 10%.
Ente estos factores, el estudio ha subrayado que, a pesar del auge del consumo digital, en 2024 el entretenimiento offline ha alcanzado su nivel más alto de los últimos años. Algo que se enmarca en que el factor escogido por el consumidor haya sido la confianza, ya que las tiendas físicas permiten un contacto directo con el producto.
Los autores del informe también promueven la necesidad de que los retailers adopten un enfoque de negocio que combine ofertas atractivas, calidad, comodidad online y una experiencia física satisfactoria para consagrar un target y atraer consumidores en el mercado español.