‘China’s Golden Week’: viaje ‘express’ del turista chino para comprar en las capitales del ‘shopping’

Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Los ciudadanos chinos de clase media y alta disfrutan de muy pocos periodos vacaciones, pero cuando lo hacen, se deciden a viajar y, sobre todo, a comprar. En los últimos años, la población del gigante asiático cuenta con la China’s Golden Week, ocho días para viajar fuera de su país y recorrer las grandes capitales de la moda con la intención de hacer shopping. Se trata de un pastel de millones de turistas chinos que viajan, básicamente, para ir de compras.

La China’s Golden Week en realidad es un periodo festivo de tres días, que los trabajadores el país alargan hasta ocho. Los ciudadanos trabajan los fines de semana previos y posteriores a la festividad para lograr sumar dos días festivos más y encadenar con el fin de semana. De esta manera, las familias tienen tiempo suficiente para realizar trayectos y estancias más largas. “En el Año Nuevo Chino ocurre lo mismo”, explica Luís Llorca, director general en España del operador internacional de tax free Global Blue.

Llorca señala que, en la actualidad, Occidente tiene en cuenta esta festividad porque se ha convertido en el equivalente a las vacaciones de verano para el ciudadano chino. La festividad de Año Nuevo ha terminado por consolidarse como un periodo vacacional asociado a estar con la familia, mientras que la semana de oro se ha asentado como un época más lúdica.

El Año Nuevo chino se ha consolidado como un periodo vacacional para estar en familia, mientras que la Golden Week tiene un carácter más lúdico

El año pasado, viajaron más de 750 millones de ciudadanos chinos durante la Golden Week, que tiene lugar entre el 1 y el 7 de octubre. De estos, cuatro millones realizaron desplazamientos al extranjero. El interés de las marcas de moda y lujo por esta festividad china es que “la propensión a comprar de la población china es mucho mayor que la de otras nacionalidades”, asegura Llorca.

“El primer o segundo motivo del viaje para el 90% de los ciudadanos chinos es ir de compras”, señala el directivo. “Y eligen los destinos del viaje según la experiencia de shopping que les pueden ofrecer”, añade. En este sentido, Llorca subraya que si un destino no les ofrece tal experiencia, simplemente, no van. “No les interesa el sol y playa y, hasta ahora, tampoco demasiado la gastronomía”, afirma que ejecutivo.

En España, los turistas chinos realizaron en los últimos doce meses (hasta agosto) el 33,1% de las compras tax free de los turistas extracomunitarios, según datos de Global Blue. El siguiente grupo con mayor gasto en el país fueron los rusos, que coparon el 7% del gasto. Por detrás se sitúan argentinos, estadounidenses y marroquíes, entre otros. Según la empresa, el gasto medio en compras de los turistas chinos en el mercado español se sitúa en 900 euros.

El gasto medio en compras de los turistas chinos en España es de 900 euros

Sin embargo, el número de turistas chinos que visita España todavía es pequeño, en comparación a otras nacionales. En 2015, el mercado español atrajo unos 300.000 turistas procedentes de China, mientras fue receptor también de 15 millones de alemanes o 1,1 millones de estadounidenses.

Llorca explica que el turismo chino con motivo de la Golden Week empezó a despegar hace cuatro años y que España llega tarde para su conquista. “En la actualidad, el mercado español no juega la Champions en los destinos europeos predilectos por los ciudadanos chinos”, asegura el experto. Francia, Italia y Reino Unido son en la actualidad los destinos favoritos de China. “España es para ellos todavía un destino muy exótico y prefieren París y Londres”, asevera.

El Corte Inglés ha sido uno de los comercios en España que da la bienvenida en sus establecimientos a los turistas chinos con motivo la celebración de la Golden Week. La compañía de grandes almacenes ha creado acciones en los centros del Paseo de la Castellana en Madrid y en la Avenida Diagonal de Barcelona.

Se calcula que los chinos copan una tercera parte del mercado global del lujo, pero sólo una quinta parte de las compras se realizan en el mismo país

El gasto de los turistas chinos en sus viajes se ha mantenido a pesar de que el pasado abril el Gobierno de Pekín elevara los impuestos a los paquetes que los ciudadanos reciben desde fuera del país. El objetivo de esta medida es estrechar el cerco a los contrabandistas de productos de lujo e impulsar el consumo local de bienes de gama alta. Se calcula que los chinos copan una tercera parte del mercado global del lujo, pero sólo una quinta parte de las compras se realizan en el mismo país.

Con esta nueva legislación, el Ejecutivo chino intenta regular también la práctica del daigou, que consiste en la compra de productos de lujo en otros países previo encargo para revenderlos después en China.

El problema se ha acrecentado con la desaceleración económica del país, que ha reducido todavía más el mercado local. Según un estudio de la consultora Bain, el consumo de lujo en el país se contrajo un 2% el año pasado, mientras que las compras de chinos en Japón se dispararon un 251%, un 31% en Europa y un 33% en Corea del Sur.