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‘China’s Golden Week’: viaje ‘express’ del turista chino para comprar en las capitales del ‘shopping’

Se trata de un periodo festivo de tres días, que los trabajadores del país oriental alargan hasta ocho para ir de compras. 

03 Oct 2016 — 11:53
S. Riera
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Lo bueno, si breve, dos veces bueno. Los ciudadanos chinos disfrutan de muy pocos periodos vacaciones, pero cuando lo hacen, se deciden a viajar y, sobre todo, a comprar. En los últimos años, la población del gigante asiático cuenta con la China’s Golden Week, ocho días para viajar fuera de su país y recorrer las grandes capitales de la moda con la intención de hacer shopping. Se trata de un pastel de millones de turistas chinos que viajan, básicamente, para ir de compras.

 

La China’s Golden Week en realidad es un periodo festivo de tres días, que los trabajadores el país alargan hasta ocho. Los ciudadanos trabajan los fines de semana previos y posteriores a la festividad para lograr sumar dos días festivos más y encadenar con el fin de semana. De esta manera, las familias tienen tiempo suficiente para realizar trayectos y estancias más largos. “En el Año Nuevo Chino ocurre lo mismo”, explica Luís Llorca, director general en España del operador internacional de tax free Global Blue.

 

Llorca señala que, en la actualidad, Occidente tiene en cuenta esta festividad porque se ha convertido en el equivalente a las vacaciones de verano para el ciudadano chino. La festividad de Año Nuevo ha terminado por consolidarse como un periodo vacacional asociado a estar con la familia, mientras que la semana de oro se ha asentado como un época más lúdica.

 

 

El año pasado, viajaron más de 750 millones de ciudadanos chinos durante la Golden Week, que tiene lugar entre el 1 y el 7 de octubre. De estos, cuatro millones realizaron desplazamientos al extranjero. El interés de las marcas de moda y lujo por esta festividad china es que “la propensión a comprar de la población china es mucho mayor que la de otras nacionalidades”, asegura Llorca.

 

“El primer o segundo motivo del viaje para el 90% de los ciudadanos chinos es ir de compras”, señala el directivo. “Y eligen los destinos del viaje según la experiencia de shopping que les pueden ofrecer”, añade. En este sentido, Llorca subraya que si un destino no les ofrece tal experiencia, simplemente, no van. “No les interesa el sol y playa y, hasta ahora, tampoco demasiado la gastronomía”, afirma que ejecutivo.

 

 

 

El gasto de los turistas chinos en sus viajes se ha mantenido a pesar de que el pasado abril el Gobierno de Pekín elevara los impuestos a los paquetes que los ciudadanos reciben desde fuera del país. El objetivo de esta medida era la de estrechar el cerco a los contrabandistas de productos de lujo e impulsar el consumo local de bienes de lujo. Se calcula que los chinos copan una tercera parte del mercado global del lujo, pero sólo una quinta parte de las compras se realizan en el mismo país.

 

Con esta nueva legislación, el Ejecutivo chino intenta regular también la práctica del daigou, que consiste en la compra de productos de lujo en otros países previo encargo para revenderlos después en China.

 

El problema se ha acrecentado con la desaceleración económica del país, que ha reducido todavía más el mercado local. Según un estudio de la consultora Bain, el consumo de lujo en el país se contrajo un 2% el año pasado, mientras que las compras de chinos en Japón se dispararon un 251%, un 31% en Europa y un 33% en Corea del Sur. 

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