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12 Dic 201811:45

China, redes sociales y ‘athleisure’: los trampolines del lujo en 2018

El sector de la alta gama contará con varios ases bajo la manga, entre ellos el impulso del lujo entre los consumidores chinos, las alianzas con marcas de moda urbana para atraer nuevos clientes y el auge de las redes sociales entre las generaciones más jóvenes.   
13 Jun 2018 — 03:55
L. Molina
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China, redes sociales y el ‘athleisure’: los trampolines del lujo en 2018

 

 

El tirón de la demanda en China o el shopping a través de redes sociales. Estos factores, así como las alianzas entre compañías de lujo y marcas de streetwear, se prevé que sustenten el crecimiento de la industria de la alta gama en el mundo. Además, el desvanecimiento de las barreras entre el canal online y el físico dibujan un nuevo horizonte para ganar cuota de mercado, según recoge la última edición del Luxury Goods Worldwide Market Study, elaborado por Altagamma y Bain&Company.

 

En 2018, el sector prevé que sus ventas crezcan entre un 6% y un 8% a escala globalsituándose entre 276.000 millones de euros (325.455 millones de dólares) y 281.000 millones de euros (331.350 millones de dólares), según el documento. Las nuevas previsiones mejoran las realizadas el pasado octubre, cuando se vaticinó un avance de en torno al 5% para este año.

 

El tirón de la demanda de lujo estará apoyado por varias palancas. La primera de ellas es el fuerte interés que continúan despertando los productos de alta gama entre los consumidores chinos, posicionados como la nacionalidad más relevante para el sector. De hecho, el gigante asiático copará entre el 20% y el 22% del negocio global de la alta gama.

 

 

 

 

Altagamma y Bain destacan que los clientes chinos son jóvenes y cada vez tienen más en cuenta la relación calidad-precio en sus compras. En paralelo, los consumidores de este país son cada vez más exigentes, dado que su conocimiento del sector del lujo es más amplio que hace unos años.

 

Un segundo factor que sirve de trampolín al lujo para crecer es la omnicanalidad, potenciada en gran medida por las redes sociales. El informe apunta que estas plataformas digitales, muchas de las cuales ya permiten a las marcas insertar botones de compra en sus imágenes que redirigen al ecommerce, permitirán impulsar los ingresos del sector, sobre todo entre las generaciones más jóvenes.

 

Otra de las grandes bazas del lujo para crecer este año son las estrategias e inversiones en colaboraciones con marcas deportivas y de streetwear. Estas alianzas, como la que selló Louis Vuitton con la firma de skate Supreme en 2017, son una forma de atraer nuevos consumidores, al tiempo que permiten a la alta gama ganar espacio en los armarios con prendas wear-to-work, según el informe.

 

El crecimiento de la industria de la alta gama en 2018 estará sustentado en el incremento del volumen de productos comercializados, manteniendo su nivel de precios estable. No obstante, el documento apunta que la volatilidad de los tipos de cambio redirigirá el gasto entre regiones, pero no impactará el crecimiento global.

 

 

La joyería ‘tira’ del alza del lujo en 2018

Por categorías de producto, los accesorios, la joyería y la cosmética serán los motores del crecimiento del lujo en 2018. Las ventas de estos artículos se elevaran entre un 6% y un 7%, según Altagamma y Bain. También el calzado contribuirá a la expansión de este mercado, sobre todo por las sneakers y las zapatillas urbanas de tendencia. En cuanto a las prendas, el avance será más moderado, del 4%.

 

Por mercados geográficos, las ventas continuarán elevándose a doble dígito en Asia, con una previsión de crecimiento para 2018 del 10%, tres puntos por encima a la realizada el pasado octubre. También se han mejorado las expectativas para el mercado Norteamericano y Europeo. En el primero, el crecimiento se sitúa ahora en el 6%, frente al 4% anterior, mientras que en el continente europeo, se estima una caída del 3%, frente al descenso del 4% previsto hace ocho meses.

 

El retroceso del lujo en Europa se explica por la ralentización económica en Alemania y Reino Unido, junto con el descenso del turismo asiático, que ha elevado sus viajes al continente americano.

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