Álex Estil·les, el anfitrión de la moda

En 1996, cuando la comunicación de moda en España apenas existía como industria, Álex Estil·les decidió abrir su propia agencia. Lo hizo tras una conversación con Andrés Sardá, que le propuso ocuparse de la prensa porque conocía a todos los estilistas de la época. Aquella sugerencia fue el germen de XXL Comunicación, un despacho que hoy es sinónimo de relaciones públicas, moda y lujo en el mercado español e internacional. Pero detrás de la etiqueta empresarial, Estil·les es sobre todo un anfitrión, alguien que ha tejido un relato estético en el que conviven Custo en Hollywood, Chaumet en Place Vendôme y las sobremesas improvisadas en su casa de Hammamet.

Revista Modaes número 56

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Su trayectoria pudo haber sido otra. “Yo en realidad estaba estudiando psicología”, recuerda con humor, “pero fui a parar a la agencia de publicidad de una amiga”. Esa formación inicial nunca desapareció. Estil·les reconoce que en su oficio hay mucho de escucha, desde entender a los clientes hasta gestionar egos en un desfile. El salto definitivo llegó junto a su marido, el fotógrafo Xavi Lanau, con quien comenzó a realizar producciones exóticas. De esas experiencias surgió la intuición de que la moda necesitaba no sólo imágenes, sino también una narrativa y una red de contactos capaces de cruzar fronteras.

El gran hito llegó con Custo Barcelona. Cuando Estil·les empezó a colaborar con la marca, apenas ocupaba un pequeño local en la Avenida Madrid. Poco después, la relación con Los Ángeles abrió un camino inesperado. Julia Roberts empezó a vestir sus prendas y el eco de Hollywood multiplicó la visibilidad de la firma. “De ahí arrancó todo el boom”, asegura.

Ese impulso se tradujo en desfiles en Nueva York en un momento en que la fashion week era todavía manejable, con un puñado de nombres destacados. Así, la agencia llegó a coordinar hasta treinta oficinas de prensa en diferentes países, consolidando un modelo pionero para una firma española. Estil·les lo resume con sencillez: “Lo que siempre nos ha caracterizado es la internacionalización de españolas”.

Alex Estil·les impulsó XXL Comunicación hace casi tres décadas

Con el tiempo, XXL amplió su radio de acción a proyectos internacionales de alta exigencia y firmó el impulso de 080 Barcelona Fashion. Estil·les desarrolló el arte de la creatividad como comunidad, compartiendo momentos vitales con grandes nombres como Alaïa, Blanca Li, Rossy de Palma o Victoria Abril. También trabajó en shows de Viktor&Rolf, Reem Acra o Elie Saab en Barcelona Bridal Fashion Week, transformando la cita en un escaparate global. “Trabajar con algunos equipos podía ser duro, pero muy enriquecedor; aprendes con profesionales de culturas distintas y al final todos acabamos siendo amigos”, explica.

Estil·les insiste en que la clave está en algo intangible. “Lo más importante es ser honesto, no puedo tener un cliente con el que no conecte”, subraya. Para él, la comunicación se construye en la confianza. “Al final, este trabajo es mucho de conversación que te permite tejer relaciones duraderas”, asegura. Esa filosofía también marca su manera de trabajar con amigos y celebridades. Una larga lista de estrellas ha pasado por sus casas en Túnez o Barcelona como invitadas antes que como embajadoras. Lo importante, recalca, es no forzar nunca un vínculo profesional.

A punto de cumplir tres décadas de XXL, Estil·les sigue en movimiento. Entre desfiles, aperturas y colaboraciones, mantiene la curiosidad intacta. “Lo fundamental es no perder las ganas de hacer cosas”, afirma. Su legado no es sólo una agencia pionera que ahora amplía esfuerzos en digital y lifestyle, sino una forma de entender la comunicación de moda como un relato vital de amistad, creatividad y trabajo. Quizá por eso, como dice él mismo, XXL nunca ha sido únicamente una empresa. Ha sido, y sigue siendo, un hogar.