Adidas cambia de estrategia en Estados Unidos y abandona el patrocinio de la NBA

La alemana Adidas se despide de la NBA. La compañía de moda deportiva no renovará su contrato de patrocinio con la liga estadounidense de básquet después de la temporada 2016-2017.

La decisión del grupo de abandonar su patrocinio a la NBA surge tras un proceso de revisión de sus compromisos con el deporte, tal y como informa Adidas en un comunicado. “Vamos a invertir más en historias para contar a los consumidores y en hacer nuestra marca más auténtica sobre el terreno”, explica la compañía. Este cambio de estrategia se hará a través de técnicas de márketing “nuevas y sofisticadas”.

Los detalles de este reposicionamiento estratégico se harán públicos las próximas semanas. Los planes de Adidas pasan por diversificar sus patrocinios respaldando individualmente a más de 500 nuevos atletas en deportes como el baloncesto, el fútbol y el béisbol.

Este cambio de Adidas llega después de que Under Armour le arrebatara la segunda posición en el ránking de los mayores grupos de moda deportiva de Estados Unidos. La ofensiva de Under Armour en suelo americano también ha quitado a Adidas el patrocinio del tenista Andy Murray.

Adidas se encargaba del patrocinio de la liga estadounidense de básquet desde 2006, cuando la compañía se hizo con Reebok y, por ende, con el contrato previamente signado con el grupo americano.