Back Stage

Achim Berg: “Se ha terminado el crecimiento orgánico, sólo vendrá de los nichos”

El experto y consultor ha expuesto hoy en la decimotercera edición de Barcelona Fashion Summit su conferencia The paradigm shift, en la que ha analizado las claves de la transformación de la moda durante las últimas décadas.

Achim Berg: “Se ha terminado el crecimiento orgánico, sólo vendrá de los nichos”
Achim Berg: “Se ha terminado el crecimiento orgánico, sólo vendrá de los nichos”

Modaes

30 ene 2025 - 19:08

“Se ha terminado el crecimiento orgánico, sólo vendrá de los nichos”. Esta es una de las predicciones de Achim Berg, experto y consultor de moda y lujo, para el futuro de la industria de la moda. El experto ha participado hoy en la decimotercera edición de Barcelona Fashion Summit, en la que se dan cita más de quinientos directivos en el Palau de la Música Catalana. El experto ha desgranado las claves de la transformación de la moda en las últimas décadas en su ponencia The paradigm shift.

 

 

 

 

Para el experto, tres drivers principales han definido el crecimiento de la industria de la moda en la última década, especialmente el impulso económico, gracias a un entorno favorable y un aumento del consumo impulsado por el mayor nivel de vida. Berg, sin embargo, también ha destacado la evolución de la industria, que ha elevado su nivel de profesionalización y tecnológico, y del consumidor.

 

“Desde 2010, la clase media ha caído de representar un 73% entonces, a convertirse en el 64% de la población hoy en día, lo que ha conllevado, obligatoriamente, a una polarización del consumidor”, ha valorado Berg, como una de las principales razones que han disparado sectores como el lujo o el deporte.

 

Estos drivers, sin embargo, han evolucionado rápidamente en los últimos años, especialmente desde la irrupción de las plataformas de moda ultra rápida. A pesar de que Berg no hizo muchas referencias directas a Shein o Temu, el experto viró su ponencia en torno al efecto de estos modelos de negocio en el panorama actual de la moda, que “indudablemente ha dado un giro”.

 

 

 

 

“El mundo se está moviendo a una tendencia donde el full price es más una excepción que la norma”, ha señalado Berg como uno de las principales consecuencias de este cambio de paradigmas. La tendencia, según relató el experto, comenzó en el principio de los años 2000, con las grandes empresas como Inditex, a través de Zara, o H&M aceleraron las tendencias y el ciclo de los productos, cada vez más accesibles para el gran público.

 

La segunda de estas olas la protagonizaron las plataformas digitales, como Asos o Boohoo, y que con su entrada en el mercado intensificaron tanto la respuesta a los consumidores como la logística. El gran viraje, sin embargo, ha llegado indudablemente de la mano de Shein y Temu, que alteraron el mercado con su modelo de moda “ultra rápida y ultra barata”.

 

“En los últimos quince años, desde el lanzamiento de Inditex, se han triplicado las ventas en Internet sólo en Estados Unidos”, ha ilustrado Berg. Para las próximas décadas, el experto también ha destacado los retos que enfrentará la industria a partir de ahora, como es la inflación en la cadena de suministro, que se volverá cada vez más cara, las posibles restricciones en el mercado internacional o una mayor implementación de medidas de ESG (medioambiente, social y gobernanza, por sus siglas en inglés). “Aun así, y sobre todo en este punto, hasta ahora se ha hablado más de lo que se ha hecho realmente”, lamentó Berg.

 

El experto acabó con diferentes predicciones, entre las que destacó la Inteligencia Artificial (IA), que aseguró “no será como el metaverso, esta está aquí realmente para quedarse”. Además, Berg remarcó el (todavía más) empequeñecimiento de la clase media, que hará que todo el panorama empresarial eleve su posicionamiento a uno más premium; el nearshoring, que confió realmente se empezará a implementar a gran escala, o la posible decadencia de esas mismas empresas de moda ultra rápida que han marcado al sector en estos últimos años.

 

Barcelona Fashion Summit, el mayor encuentro profesional de la industria de la moda en España, celebra hoy en Barcelona su decimotercera edición. La jornada tiene a Bleckmann, Grupo Erum, InscaShops y Pinterest como patrocinadores y cuenta con el apoyo iF Returns, Nextail, Orisha Commerce, Recovo y Reveni. Además, Barcelona Fashion Summit tiene el impulso de 080 Barcelona Fashion.

 

A lo largo de la jornada, más de quinientos directivos de empresas españolas e internacionales se dan cita en el Palau de la Música Catalana, en una edición de Barcelona Fashion Summit titulada Revolución: rompiendo los paradigmas de la industria de la moda.